人工智能:营销传播“数算力”时代的到来

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	英文篇名：Artificial Intelligence:An Age of Data Counting Force for Marketing Communication 作者：刘珊 ; 黄升民 英文作者：Liu Shan;Huang Sheng-min; 关键词：人工智能 ; 营销传播 ; 大数据 中文刊名：现代传播(中国传媒大学学报) 英文刊名：Modern Communication(Journal of Communication University of China) 机构：中国传媒大学广告学院;中国传媒大学; 出版日期：2019-01-15 出版单位：现代传播(中国传媒大学学报) 年：2019 期：01 语种：中文; 页：13-21 页数：9 CN：11-5363/G2 ISSN：1007-8770 分类号：G206;F274

摘要

以大数据、算法和计算能力作为发展支撑的人工智能已经席卷了人类社会,给各个领域都带来巨大的影响与改变。在营销传播领域,人工智能同样发挥了积极的作用,在媒体传播和广告营销两个层面为我们带来更大的可能性与发展空间。但是,营销传播的智能化目前还处于初级阶段,要真正体现人工智能的"数算力",还需要从技术观念、机器学习升级和数据场景平台的搭建上进一步深入与升级。
        

引文

(1)刘赞、林任翔、张凤编:《商业狂潮:人工智能的未来》,机械工业出版社2017年版,第7-12页。
    (2)[美]菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒著:《营销管理(第十三版)》,卢泰宏、高辉译,中国人民大学出版社2009年版,第4页。
    (3)钱旭潮、王龙、韩翔:《市场营销管理:需求的创造、传播和实现(第2版)》,机械工业出版社2010年版,第5页。
    (4)黄升民、刘珊:《“大数据”背景下营销体系的解构与重构》,《现代传播》,2012年第11期。
    (5)[美]马斯洛:《马斯洛人本哲学》,成明编译,九州出版社2003年版,第1页。
    (6)[美]卢克·多梅尔:《人工智能:改变世界,重建未来》,赛迪研究院专家组译,中信出版集团2016年版,第53-55页。
    (7)黄升民:《魔幻化的“大数据”》,《广告大观·媒介版》,2014年8月刊。
    (8)黄升民:《直面大数据所展示的新天地》,《广告大观·媒介版》,2012年9月刊。