基于社交资本的T2T逆向团购参与联盟博弈策略
摘要
文章通过T2T逆向团购中商家、消费者、平台三方动态博弈求解混合策略纳什均衡及其收益,再利用进化Hotelling模型网络外部性,对平台协同效用下双边匹配联盟交易体,双渠道发起逆向团购可获得边际成本差异的不同结果,得到参与博弈各方利益的最大期望值,最后利用Shapley值研究三个参与博弈方各自形成交易体联盟后最终获得的最大利益或最小成本时,其最优利益分配值。结果表明:在复制动态博弈过程中,各方均可得到的最优纳什均衡策略组合及纳什均衡收益;供应商联盟的分级分配方案可以抵御期限错配造成的成本问题,需求方联盟可低价成交期望产品及服务,平台协同分配利用拉格朗日松弛法,可使供应链市场更倾向于消费需求或喜好,有效解决资源错配、期限错配、无效价值支付等问题;在可转移支付函数条件下,各角色对象达成联盟参与逆向团购均具有最佳策略选择的稳定利益分配值。
引文
[1]李凯,苏慧清,刘智慧.基于消费者异质性偏好的零售商抗衡势力研究[J].中国管理科学，2016,(9).
[2]赵文燕,张瑞玲.考虑等待成本和需求扩散效应的网络团购定价策略[J].数学的实践与认识，2018,(6).
[3]王夏阳,傅科,吁彬.考虑残值变化和顾客异质性的零售商定价与库存决策[J].中国管理科学, 2016, 24(1).
[4]马述忠,陈奥杰.跨境电商：B2B抑或B2C——基于销售渠道视角[J].国际贸易问题，2017,(3).
[5]刘维奇,张晋菁.考虑消费者预期后悔的产品换代策略研究[J].中国软科学，2017,(11).
[6]陈万明,田垭楠.共享经济双边市场的信任机制博弈分析[J].工业技术经济，2019,(3).
[7]张晓丹,龚艳萍,张琴.网络嵌入对消费者团购意愿影响的实证研究[J].信息系统管理学报，2017,(4).
[8]黎娇龙,杨继生.社交—成瘾性消费的偏好迁移、收入效应及隐性成本[J].经济学动态，2017,(7).
[9]官振中,张世豪.社交影响下替代性产品的动态定价研究[J].商业研究，2018,(5).
[10]王龙君.关于“共享经济”与“零边际成本社会”的思考[J].湖北科技学院学报，2018,(8).
[11]刘宁元.基于PROMETHEE方法的直觉语言多属性群决策方法[J].统计与决策，2019,(2).
[12]朱玉炜.基于消费者偏好的双渠道供应链定价策略的研究[D].上海：东华大学硕士论文，2013.
[13]乐琦，樊治平.基于不完全序值信息的双边匹配决策方法[J].管理科学学报，2015,(2).
[14]李钢,卢艳强.虚拟社区知识共享的“囚徒困境”博弈分析——基于完全信息静态与重复博弈[J].图书馆，2019,(2).
[15]范丽繁,壬满圆.基于Bertrand模型的双寡头商家的团购定价策略[J].系统工程，2016,34(4).
[16]王海平,刘树林.网络团购研究现状述评及未来展望[J].外国经济与管理，2013,(35).
[17]但斌,徐广业,肖剑,刘灿.双渠道供应链合作与协调[M].北京：经济管理出版社，2012.
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