李宁公司品牌营销策略研究

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	作者：谭伟 ; 张雄林 关键词：体育用品行业 ; 李宁 ; 品牌营销 中文刊名：XIXJ 机构：三峡大学; 出版日期：2019-04-01 出版单位：现代营销(经营版) 年：2019 期：No.316 语种：中文; 页：XIXJ201904075 页数：3 CN：04 ISSN：22-1256/F 分类号：100-102

摘要

李宁品牌作为国内运动品牌的老大哥,自1990年成立以来,对中国体育产业的发展有着重要的贡献。但在2012年,李宁公司由于库存过高等各方面原因,自上市以来首次出现了全年亏损,金额达到19.79亿,关店1821家,自2011年之后,再一次痛失国产第一的宝座。而通过对李宁公司亏损原因的分析发现,李宁公司2010年6月宣布开展的品牌重塑战略是整个亏损的导火索。所以,李宁公司要想摆脱当前的艰难处境,必须要从品牌营销着手,重新进行品牌定位,彻底放弃"90后李宁"的发展战略。通过互联网、线下宣传、赛事赞助等方式,打造专业的、全新的运动品牌形象,彻底摆脱品牌策略失误带给李宁的负面影响。
        

引文

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