DRZ公司电子商务B2C业务拓展研究
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摘要
伴随着网络技术的提升和个天电脑的普及,电子商务作为一种崭新的商业模式,在中国得到迅速发展,并对中国的传统商业模式和格局产生了深远的影响。
电子商务的兴起便是对传统商业模式的冲击。由于电子商务的竞争力,许多传统企业市场份额不断降低,业务增长缓慢；与此同时,越来越多的决策者也意识到,电子商务是企业摆脱当前困境,寻找新的业务增长点的必经之路。如何在电子商务新业务拓展之路上走的更加顺畅,是当今许多企业所面临的重点问题。
DRZ公司作为来自香港专业的婚礼时尚传媒,致力于整合婚礼消费产业资源,为准新人提供一站式结婚资讯平台。公司在经营现有业务的同时,也看到中国电子商务市场的巨大号召力,有意拓展电子商务新业务。
本文首先对DRZ公司进行了业务和资源介绍,并在现有框架下,寻找目标客户群与电子商务市场的结合点——建立以销售婚礼相关商品为主的垂直型电子商务网站。在确认新的业务方向后,其次对DRZ公司外部环境进行分析,了解中国婚礼消费市场和电子商务市场的容量、特点以及相关政策法规,并分析了类似行业的垂直型电子商务网站的成功要素。再结合企业发展战略、市场营销以及电子商务相关理论,探索DRZ公司该如何进行新业务的拓展,并提出具体的实施方案,也为同样想进军电子商务领域的传统行业公司提供可借鉴的道路。
As the internet technology are improved and the PC are popularized,E-commerce devoleped rapidly in China as a new business mode,which affect the business structure of China deeply and extensively. However,the rise of E-commerce also is a blast for the traditional business.
In such a situation,the strategic decision of most companies have to be reviewed,Change or not,Keeping on devoleping the market in traditional way,or establishing a new business mode with internet technology, is a problem for them to make a decision.If they decide to change,what they should do to go far in the rode of diversity.
I will take DRZ company as a example,using the relative theories of enterprise devoleping strategy,marketing and e-commerce,talk the new business exploration way to readers,and give the executive plan details for the relative companies'reference.
电子商务的兴起便是对传统商业模式的冲击。由于电子商务的竞争力,许多传统企业市场份额不断降低,业务增长缓慢；与此同时,越来越多的决策者也意识到,电子商务是企业摆脱当前困境,寻找新的业务增长点的必经之路。如何在电子商务新业务拓展之路上走的更加顺畅,是当今许多企业所面临的重点问题。
DRZ公司作为来自香港专业的婚礼时尚传媒,致力于整合婚礼消费产业资源,为准新人提供一站式结婚资讯平台。公司在经营现有业务的同时,也看到中国电子商务市场的巨大号召力,有意拓展电子商务新业务。
本文首先对DRZ公司进行了业务和资源介绍,并在现有框架下,寻找目标客户群与电子商务市场的结合点——建立以销售婚礼相关商品为主的垂直型电子商务网站。在确认新的业务方向后,其次对DRZ公司外部环境进行分析,了解中国婚礼消费市场和电子商务市场的容量、特点以及相关政策法规,并分析了类似行业的垂直型电子商务网站的成功要素。再结合企业发展战略、市场营销以及电子商务相关理论,探索DRZ公司该如何进行新业务的拓展,并提出具体的实施方案,也为同样想进军电子商务领域的传统行业公司提供可借鉴的道路。
As the internet technology are improved and the PC are popularized,E-commerce devoleped rapidly in China as a new business mode,which affect the business structure of China deeply and extensively. However,the rise of E-commerce also is a blast for the traditional business.
In such a situation,the strategic decision of most companies have to be reviewed,Change or not,Keeping on devoleping the market in traditional way,or establishing a new business mode with internet technology, is a problem for them to make a decision.If they decide to change,what they should do to go far in the rode of diversity.
I will take DRZ company as a example,using the relative theories of enterprise devoleping strategy,marketing and e-commerce,talk the new business exploration way to readers,and give the executive plan details for the relative companies'reference.
引文
数据摘自 全国婚礼产业调查统计中心《中国结婚产业调查报告》2011-3
数据摘自 中华人民共和国商务部《中国电子商务发展趋势》2010-9
[1]C.W L.希尔.G.R.琼斯：《战略管理》中国市场出版社,2005版
[2]迈克尔·波特：《竞争战略》华夏出版社,2003版
[3]吴应良：《电子商务概论》第一版,华南理工大学出版社,2007版
[4]冯耕中：《现代物流与供应链管理》,西安交通大学出版社,2006版
[5]杨坚争：《电子商务立法、现状与趋势》,中国人民大学出版社,2007版,2007版
[6]杨坚争：《电子商务基础与应用》,西安电子科技大学出版社,2008版
[7]任建标：《战略运营管理》,清华大学出版社,2003版
[8]余文来：《战略决定成败》,蓝天出版社,2005版
[9]李玉刚《战略管理研究》,华东理工大学出版社,2006版
[10](美)拉里·博西迪,拉姆·查兰：《转型》,中信出版社,2005版
[11](美)Mark M.Davydov著胡蓉译《企业门户与电子商务》清华大学出版社2007版
[12]方盈芝：《我国电子商务行业物流系统建设需求分析》2010-1-10
[13]齐卓砾：《电子商务环境下中小企业ERP的模式与应用研究》吉林大学
[14]崔笛亚：《电子商务和网络营销》对外经贸大学
[15]刘春梅：《基于Internet的企业营销系统研究》大连理工大学
[16]梁露：《电子商务网站建设与实例》,机械工业出版社,2006版
[17]俞立平：《企业信息化与电子商务》,东南大学出版社,2008版
[18]唐晓东：《网络构建与网页设计》,人民邮电出版社,2006版
[19]姜旭平：《电子商务与网络营销》,电子工业出版社,2008版
[20](美)Paul Timmer,《六大电子商务发展战略》,北京机械工业出版社,2003版
[21](美)Peter Weill Michal R·vitale:《企业E化八原则》,台湾蓝鲸出版有限公司,2009版
[22](美)Allan Afuah Christoph Tucci:《互联网商务模式与战略》,清华大学出版社2004版
[23](美)特班等著,严建援译,《电子商务管理视角》,机械工业出版社2010版
[24]宋远方蒲春梅：《电子商务》,电子工业出版社2009版
[25]洪涛：《电子商务盈利模式案例》,经济管理出版社2011版
数据摘自 中华人民共和国商务部《中国电子商务发展趋势》2010-9
[1]C.W L.希尔.G.R.琼斯：《战略管理》中国市场出版社,2005版
[2]迈克尔·波特：《竞争战略》华夏出版社,2003版
[3]吴应良：《电子商务概论》第一版,华南理工大学出版社,2007版
[4]冯耕中：《现代物流与供应链管理》,西安交通大学出版社,2006版
[5]杨坚争：《电子商务立法、现状与趋势》,中国人民大学出版社,2007版,2007版
[6]杨坚争：《电子商务基础与应用》,西安电子科技大学出版社,2008版
[7]任建标：《战略运营管理》,清华大学出版社,2003版
[8]余文来：《战略决定成败》,蓝天出版社,2005版
[9]李玉刚《战略管理研究》,华东理工大学出版社,2006版
[10](美)拉里·博西迪,拉姆·查兰：《转型》,中信出版社,2005版
[11](美)Mark M.Davydov著胡蓉译《企业门户与电子商务》清华大学出版社2007版
[12]方盈芝：《我国电子商务行业物流系统建设需求分析》2010-1-10
[13]齐卓砾：《电子商务环境下中小企业ERP的模式与应用研究》吉林大学
[14]崔笛亚：《电子商务和网络营销》对外经贸大学
[15]刘春梅：《基于Internet的企业营销系统研究》大连理工大学
[16]梁露：《电子商务网站建设与实例》,机械工业出版社,2006版
[17]俞立平：《企业信息化与电子商务》,东南大学出版社,2008版
[18]唐晓东：《网络构建与网页设计》,人民邮电出版社,2006版
[19]姜旭平：《电子商务与网络营销》,电子工业出版社,2008版
[20](美)Paul Timmer,《六大电子商务发展战略》,北京机械工业出版社,2003版
[21](美)Peter Weill Michal R·vitale:《企业E化八原则》,台湾蓝鲸出版有限公司,2009版
[22](美)Allan Afuah Christoph Tucci:《互联网商务模式与战略》,清华大学出版社2004版
[23](美)特班等著,严建援译,《电子商务管理视角》,机械工业出版社2010版
[24]宋远方蒲春梅：《电子商务》,电子工业出版社2009版
[25]洪涛：《电子商务盈利模式案例》,经济管理出版社2011版
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