蒙牛乳业竞争优势分析
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摘要
一个企业如果希望获得持久的卓越经营绩效,它就必须不断获取、增强、更新它相对于其他企业的竞争优势。总之,要在竞争中生存并取胜,一个企业需要拥有竞争优势。内蒙古蒙牛乳业集团成立短短几年时间,在激烈的市场竞争中搏杀,取得了良好的经营业绩,外资进入,海外上市,中国驰名商标,中国航天员专用乳制品,国家体育总局训练局运动员专用产品,直至中国乳业两强……,面对这些来之不易的成绩,我们有理由相信,蒙牛乳业必然形成了其特有的竞争优势,才能取得如此辉煌业绩。竞争优势从何而来?其实许多因素都可以引发并导致竞争优势的出现。在当今动态的竞争环境中,任何企业的持续成功都不是简单的依赖一种竞争优势,而是依赖一组动态的竞争优势集合。本文希望对蒙牛乳业竞争优势的理性分析,最后达到以下目的:帮助企业战略管理者更好的认识、理解企业竞争优势的来源和构成,使战略管理者可以更好的构建、管理和及时更新企业的竞争优势集合。
本文首先对蒙牛乳业及中国乳品行业作了简要介绍,引出了企业竞争优势的课题。然后在查阅大量国内外文献的基础上,系统的介绍了国内、国外有关竞争优势理论的研究历程和现状。通过长达一年的对企业的实际考察,结合蒙牛乳业的实际情况进行了企业竞争优势的分析,得出了本文的结论,即基于产业集群的竞争优势、基于专业化战略的竞争优势和基于企业文化的竞争优势是蒙牛乳业的主要竞争优势。文中对产业集群、专业化经营战略和企业文化的相关理论和竞争优势的形成机理分别进行了阐述,并结合实际进行了分析。最后提出了企业应谨慎面对竞争优势可持久性的挑战。
If a business enterprise want to obtain outstanding performance for long time ,It must win,amplify and renewal the competitive advantage .In fine,want to exist and win victory in competition,a corporate demand ownning the competive advantage.Since be founded short several years, Inner Mongolia Mengniu Dairy Industry exist in headed market competition, obtaining the excellent performance, the foreign capital enters, the overseas appears on market, Chinese famous trademark, the Chinese astronaut assigned milk products, the total bureau in national athletics athlete assigned product, keep to one of the Chinese milk industry two strong……, face these achievement it is not easy, we can believe ,the corporate have special competitive advantage certainly, then obtain the such huge accomplishment.
Where the competitive advantage come from? In fact many factors can cause the emergence of the competitive advantage. In now active competitive environment, any successful business enterprise continuously is not in brief, but depend on a series of competitive advantage. This paper hope to rational analyzes competitive advantage of Mengniu Dairy Industry, attain some purpose finally: Help strategy administrator better know, comprehend the source of the corporate competitive advantage. Make strategy administrator can better set up, manage and on time renew the competitive advantage gathers.
This paper first introduce Mengniu Dairy Industry and Chinese dairy industries, derivation the topic of the corporate competitive advantage. On the basis of a lot of paper in this field , introduce the theoretical research condition in competitive advantage. Through a year’s exploration personally, join together the actual circumstance , analysis of the corprate competitive advantage, get the textual conclusion, the main competitive advantage of Mengniu Dairy Industry is come from industry cluster ,specialized corporate strategy and corporate culture. The text intruduce the related theories of industry cluster ,specialized corporate strategy and corporate culture, the formation mechanism respectively, combining the actual circumstance , analysis of the corprate competitive advantage. Finally suggest, the business enterprise should careful face to the challenge.of sustained competitive advantage.
本文首先对蒙牛乳业及中国乳品行业作了简要介绍,引出了企业竞争优势的课题。然后在查阅大量国内外文献的基础上,系统的介绍了国内、国外有关竞争优势理论的研究历程和现状。通过长达一年的对企业的实际考察,结合蒙牛乳业的实际情况进行了企业竞争优势的分析,得出了本文的结论,即基于产业集群的竞争优势、基于专业化战略的竞争优势和基于企业文化的竞争优势是蒙牛乳业的主要竞争优势。文中对产业集群、专业化经营战略和企业文化的相关理论和竞争优势的形成机理分别进行了阐述,并结合实际进行了分析。最后提出了企业应谨慎面对竞争优势可持久性的挑战。
If a business enterprise want to obtain outstanding performance for long time ,It must win,amplify and renewal the competitive advantage .In fine,want to exist and win victory in competition,a corporate demand ownning the competive advantage.Since be founded short several years, Inner Mongolia Mengniu Dairy Industry exist in headed market competition, obtaining the excellent performance, the foreign capital enters, the overseas appears on market, Chinese famous trademark, the Chinese astronaut assigned milk products, the total bureau in national athletics athlete assigned product, keep to one of the Chinese milk industry two strong……, face these achievement it is not easy, we can believe ,the corporate have special competitive advantage certainly, then obtain the such huge accomplishment.
Where the competitive advantage come from? In fact many factors can cause the emergence of the competitive advantage. In now active competitive environment, any successful business enterprise continuously is not in brief, but depend on a series of competitive advantage. This paper hope to rational analyzes competitive advantage of Mengniu Dairy Industry, attain some purpose finally: Help strategy administrator better know, comprehend the source of the corporate competitive advantage. Make strategy administrator can better set up, manage and on time renew the competitive advantage gathers.
This paper first introduce Mengniu Dairy Industry and Chinese dairy industries, derivation the topic of the corporate competitive advantage. On the basis of a lot of paper in this field , introduce the theoretical research condition in competitive advantage. Through a year’s exploration personally, join together the actual circumstance , analysis of the corprate competitive advantage, get the textual conclusion, the main competitive advantage of Mengniu Dairy Industry is come from industry cluster ,specialized corporate strategy and corporate culture. The text intruduce the related theories of industry cluster ,specialized corporate strategy and corporate culture, the formation mechanism respectively, combining the actual circumstance , analysis of the corprate competitive advantage. Finally suggest, the business enterprise should careful face to the challenge.of sustained competitive advantage.
引文
1.迈克尔·波特:《竞争论》,高登第等译,北京:中信出版社,2003
2.马浩:《竞争优势:解剖与集合》,北京:中信出版社,2004
3.詹姆斯·柯林斯,杰里·波勒斯:《基业长青》,北京:中信出版社,2002
4.董大海:《战略管理》,大连理工大学出版社,2001
5.加雷思·琼斯等:《当代管理学》,李建伟等译,人民邮电出版社,2003
6.郭士纳:《谁说大象不能跳舞?-IBM 董事长郭士纳自传》,中信出版社,2003
7.王缉慈:《创新的空间:企业集群与区域发展》,北京大学出版社,2001
8.袁莉:《集聚效应与西部竞争优势的培育》,经济管理出版社,2002
9.杰克·韦尔奇:《杰克·韦尔奇自传》,北京:中信出版社,2001
10.迈克尔·波特:《竞争战略》,乔晓东等译,北京:中国财政经济出版社,1989
11.迈克尔·波特:《竞争优势》,北京:华夏出版社,1997
12.迈克尔·波特:《国家竞争优势》(中文版),北京:华夏出版社,2002
13.彼得·圣吉:《第五项修炼》,上海三联书店,1997
14.魏杰:《企业文化塑造》,北京:中国发展出版社,2002
15.黄静:《以人为本的企业文化》,武汉:武汉大学出版社,2003
16.刘光明:《企业文化》,北京:经济管理出版社,2002
17.史煜筠:《企业竞争优势的起源理论评介》,《外国经济与管理》,2000 年第8 期
18.李海舰等:《企业的竞争优势来源及其战略选择》,《中国工业经济》,2002 年第9期
19.肖海林等:《企业可持续充争优势四面体结构棋型及成长管理》,《中国工业经济》,2003 年第7 期
20.彭海珍等:《环境政策工具与企业竞争优势》,《中国工业经济》,2003 年第7 期21.周晓东等:《企业竞争优势性质新探》,《当代财经》,2003 年第8 期
22.吴晓波等:《基于共享性资源的集群企业竞争优势分析》,《研究与发展管理》,2004年8 月
23.季丹:《关于营造中国产业集群的一些思考》,《产业经济研究》,2003 年4 月
24.余东华等:《论产业集群的形成机理与竞争优势》,《甘肃理论学刊》,2004 年9 月
25.顾庆良等:《产业集群的形态与演化评述》,《上海管理科学》,2004 年第6 期
26.魏满涛:《我国企业专业化与多元化经营战略的比较与选择》,《河南纷织高等专科学校学报》,2003 年第2 期
27.刘志强:《建立学习型组织,培育创新企业文化》,《经营管理》,2003 年12 月
28.李彦亮:《企业文化与创新团队建设》,《商丘师范学院学报》,2004 年12 月
29.何玉成:《中国乳品企业间的竞争与产业发展》,《农村经济》,2004 年11 月
30.张蕊(2004):《对企业持续竞争优势来源的研究》,北京交通大学硕士学位论文
31.黄珍(2004):《产业集群及其竞争优势的研究》,对外经济贸易大学硕士学位论文
32.任增强(2000):《核心能力与企业竞争优势-联想案例研究》,北方交通大学MBA论文
33.方建国(2003):《试论企业文化与企业核心竞争力》,北京邮电大学硕士论文
34.陈利昌(2003):《乳品产业组织问题的实证研究》,沈阳农业大学博士学位论文
35.肖宏(2003):《提升我国制药企业竞争优势策略研究》,江西财经大学说硕士论文
36.艾凌宇(2003):《培育企业核心竞争力之研究》,山西财经大学硕士学位论文
37.侯艳龙(2004):《企业核心竞争力培育研究》,山西大学硕士学位论文
38.中国乳品协会,《2004 年中国乳品行业年度报告》,2005 年3 月
39.农业部,《2003 年奶业形势分析》,2004 年3 月
40.C.K.Prahalad and Gary Hamel,The core competence of the corporation,Harvard Business Review ,1990
41.John Camillus ,Shifting The Strategy Management Paradigm,Europoean Management Journal,1997
42.Michael.Porter,What Is Stragety? Harvard Business Review ,1996
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24.余东华等:《论产业集群的形成机理与竞争优势》,《甘肃理论学刊》,2004 年9 月
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26.魏满涛:《我国企业专业化与多元化经营战略的比较与选择》,《河南纷织高等专科学校学报》,2003 年第2 期
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28.李彦亮:《企业文化与创新团队建设》,《商丘师范学院学报》,2004 年12 月
29.何玉成:《中国乳品企业间的竞争与产业发展》,《农村经济》,2004 年11 月
30.张蕊(2004):《对企业持续竞争优势来源的研究》,北京交通大学硕士学位论文
31.黄珍(2004):《产业集群及其竞争优势的研究》,对外经济贸易大学硕士学位论文
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35.肖宏(2003):《提升我国制药企业竞争优势策略研究》,江西财经大学说硕士论文
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