润滑油品牌规划与市场推广
- 出版年：2003
- 作者：梁佳聚
- 单位1：石油润滑油公司
- 语种：中文
- 作者关键词：润滑油；品牌策划；品牌定位；竞争力分析；市场推广
- 起始页：16
- 总页数：6
- 刊名：国际石油经济
- 是否内版：否
- 刊频：月刊
- 主管单位：中国石油天然气集团公司
- 主办单位：中国石油学会经济专业委员会；中油集团石油经济和信息研究中心；中国石油规划总院
- 主编：杨朝红
- 地址：北京安德路112号
- 邮编：100011
- 电子信箱：yangchaoh@cnpc.com.cn；wangxiaoxin@petrochina.com.cn
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- 卷：11
- 期：8
- 期刊索取号：P710.3 627
- 数据库收录：中国期刊全文数据库全文收录期刊；中国学术期刊综合评价数据库统计源期刊；中国科技期刊数据库（全文版）收录期刊
摘要
品牌优势是企业竞争中最为宝贵的优势。国内的润滑油品牌在创新、定位和技术支持方面存在不足，缺少市场调研和科学规划。要进行润滑油的品牌策划，应从几个方面入手：（1）对品牌的竞争力进行分析，包括对它的市场认知度、价格体系及网络服务等的分析。（2）进行品牌定位的分析，包括对品牌稽核与评估、市场调研、品牌定位方法的研究。品牌定位强调个性化，应强化与所属石油公司的关系，在多品牌共存的情况下，应力推主力品牌，同时要形成和保持不同品牌间的特征差异化。（3）保证质量，在符合国家标准的前提下可以设立更为严格的内控质量指标。（4）做好品牌产品的客户服务，这是品牌价值的核心。加油站、汽配店、汽修厂和快速换油中心等是润滑油进行市场推广的主要模式。