中华老字号品牌资产增值——一个创新与怀旧契合的案例分析
- 出版年：2010
- 作者：张莹；孙明贵
- 单位1：东华大学旭日工商管理学院
- 单位2：安徽财经大学商务学院
- 出生年：1970
- 学历：博士生
- 职称：副教授
- 语种：中文
- 作者关键词：中华老字号；营销创新；怀旧；品牌资产
- 起始页：21
- 总页数：5
- 经费资助：上海市教委科研创新基金重点项目(09ZS71)的阶段性研究成果。
- 刊名：当代经济管理
- 是否内版：否
- 刊频：月刊
- 创刊时间：1979
- 主管单位：河北省教育厅
- 主办单位：石家庄经济学院
- 主编：郝东恒
- 电子信箱：djglbjb@sjzue.edu.cn；ddjjglbjb@163.com
- 网址：http://dzjsjjgl@sjzue.edu.cn；http://www.chinajournal.net/DJGL.html.
- 卷：32
- 期：4
- 期刊索取号：P606208-5
摘要
当前多数老字号品牌发展停滞，品牌资产不断流失，维护与提升老字号品牌资产变得迫切而且必要。文章结合老字号品牌复兴的创新和怀旧理论，分析了王老吉品牌资产增值的策略选择和启示。通过个案研究发现，王老吉在传承品牌精髓和其他独特品牌元素的基础上，运用营销创新获得品牌经营的成功，这对其他老字号品牌复兴具有借鉴意义。