Personalidade de marca de cursos de psicologia: um estudo em cidades do Brasil, Peru e Chile

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• 作者：Veró ; nica Peñ ; aloza^a ; Marianela Denegri^b ; Izabelle Quezado^c ; ^{izabellequezado@gmail.com" class="auth_mail" title="E-mail the corresponding author} ; Ellen Campos Sousa^d ; Victoria Aymé ; Barreda Parra^e ; Felipe Gerhard^f
• 关键词：L32 ; M10 ; M31
• 刊名：Estudios Gerenciales
• 出版年：2016
• 出版时间：July-September 2016
• 年：2016
• 卷：32
• 期：140
• 页码：239-249
• 全文大小：893 K

文摘

Esta pesquisa objetiva identificar traços de personalidade de marca de cursos de psicologia de universidades com características regionais peculiares em cidades do Brasil, Chile e Peru. Os dados gerados por meio de survey com 609 estudantes foram submetidos à análise fatorial exploratória e, posteriormente, à análise fatorial confirmatória. Os resultados mostram que a estrutura da personalidade de marca possui 3 dimensões, compostas por 13 traços de personalidade, que se denominaram de competência, excitação e elitismo, com coeficientes de confiabilidade aceitáveis. Ademais, é possível observar que a personalidade da marca tem identificação adequada às características específicas de cada região, tais como atributos culturais, paisagem e clima.