不同类型气象政务微博影响力及成长点初探

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• 作者：刘茜尹炤寅邵俊年刘燕丁德平李津
• 会议时间：2012-09-01
• 关键词：气象 ; 微博 ; 成长点 ; 粉丝 ; 评论 ; 转发
• 作者单位：刘茜,邵俊年(中国气象局公共气象服务中心,北京,100081)尹炤寅,刘燕,丁德平,李津(北京市气象服务中心,北京,100089))
• 母体文献：第29届中国气象学会年会论文集
• 会议名称：第29届中国气象学会年会
• 会议地点：沈阳
• 主办单位：中国气象学会
• 语种：chi
• 分类号：P45;P40

摘要

微博作为新兴的互联网络交流工具,具有时效性强、传播速度快、覆盖面广等特点,并在中国被广泛使用.借助微博的高影响力,政务微博已成为部分职能部门协助工作的重要工具之一.国内气象部门适时推出具有不同特色的气象政务微博,并取得较好成果.但对于不同类型的气象政务微博,影响力差异问题、成长点提升问题均有待研究.本文以定位于普及气象科普知识的《气象知识》官方微博“气象知识”及定位于发布实时气象资讯的北京市气象局官方微博“气象北京”为研究对象,分析二者同时运行的时段(2012.3.1—2012.5.31)内粉丝数、评论数、转发数等微博关键要素的变化情况,以此探究不同类型气象政务微博的影响力发展状况及今后发展的成长点.研究结果表明,1、“气象知识”的粉丝数在所取研究时段内基本呈线性增长,倾向率为9·天-1,而“气象北京”粉丝数量的变化趋势可分为2 段:3 月1 日—5 月22 日,粉丝数量增幅较缓,倾向率为37.8·天-1,5 月23 日—5 月31 日,粉丝快速增加,倾向率为642.7 天-1;2、粉丝数是决定气象政务微博影响力的重要指标之一,由于微博用户更青睐“新”消息,以发布实时气象资讯为主的气象政务微博,粉丝数、影响力大于以科普为主的气象微博,且基于更高的粉丝数,其对政府行为更为敏感;3、相较于粉丝数,活跃粉丝的数量和比例对提升微博影响力具有更关键作用,由于科普微博更适合同其他用户交流,因此,“气象知识”活跃粉丝的比例更高;4、适当配图可提升气象微博内容的趣味性,最终提升微博影响力;灵活使用“@”功能,借助其他高影响力微博的转发,对提升响力有较大帮助;掌握受众群的喜好并增加相关话题的发布频率,可进一步提升气象政务微博的影响力;5、对比“气象知识”和“气象北京”提升影响力的手段可知,气象政务微博的成长点较为一致且可通用.