浅析电视气象节目的广告经营

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• 作者：陶平冯杉
• 会议时间：2003-04-01
• 关键词：电视气象 ; 电视气象节目 ; 广告经营
• 作者单位：河南省专业气象台(郑州
• 母体文献：第二届气象影视与广播技术委员会学术年会论文集
• 会议名称：第二届气象影视与广播技术委员会学术年会
• 会议地点：襄樊
• 主办单位：中国气象学会
• 语种：chi

摘要

电视气象节目,是气象科学与电视艺术相结合的产物,是体现气象科学社会应用价值的重要渠道.如何利用电视这一极具魄力的大众传媒开拓新的气象服务领域,如何将电视气象节目作为媒介产业来经营,如何在搞好公益服务的同时,提高现有广告资源的价值,吸引更多的客户投放广告,确保电视气象事业的持续发展,已成为亟需解决的一个重要问题.本文分析了创立品牌气象节目与广告创收相辅相成的关系;阐述了广告收入与栏目支出的直接挂钩,是确保品牌栏目可持续发展的关键因素之一;指出了"以客户为中心"的广告经营策略,建立完善的售前、售中和售后服务体系,是架设与广告客户感情桥梁的前提;强调了对广告客户的投放情况进行分析,是广告经营重新定位的关键,新思路和智力集成是获得更多机遇的保障.