气象电视广告的客户目标群和营销策略研究

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• 作者：王田民
• 会议时间：2011-05-01
• 关键词：电视气象广告 ; 目标客户 ; 广告效果 ; 营销策略
• 作者单位：江西省气象影视中心,南昌330046
• 母体文献：2011气象影视与传媒委员会技术交流会论文集
• 会议名称：2011气象影视与传媒委员会技术交流会
• 会议地点：郑州
• 主办单位：中国气象学会
• 语种：chi
• 分类号：P45;G22

摘要

量身定做的电视《天气预报》收视调查项目和调查方法,经由独特的统计分析后,能揭示该媒体的传播优势,并能为广告营销提供精准的目标.广告传播的有效策略是市场化的要求,更是媒体营销、开发和稳定广告客户群的指南.回头总结广告营销的经验教训,回顾统计广告客户流失和增加等变化趋势,能为优质客户群的开发提供方向。处在大媒体传播的今天,为了稳固气象影视广告市场,挖掘新的效益增长点,广告的有效性研究和集中客户群开发措施是必不可少的手段。只有广告有效,才能获得客户的好评,媒体的社会效益和经济效益才有可能稳步提高。