电视栏目和广告的关系及其植入技巧

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	作者：郑少艳 关键词：电视栏目 ; 植入广告 ; 营销策略 ; 技巧 中文刊名：CXBI 英文刊名：Journalism & Media Studies 机构：浙江省宁波广电集团; 出版日期：2019-02-15 出版单位：采写编 年：2019 期：No.162 语种：中文; 页：CXBI201901038 页数：3 CN：01 ISSN：13-1168/G2 分类号：94-96

摘要

近年来,电视栏目中植入广告已经成为一种普遍现象,成为电视媒体转变营销策略的一种方式,较之于传统广告形式更能博得观众的眼球。然而,当前,很大一部分电视栏目对广告的植入设置缺乏合理性,使得广告局面混乱,缺乏逻辑性,甚至让观众产生了厌烦。因此,笔者尝试对电视栏目的基本理论进行简要阐述,并分析当前电视广告的现状,以此为基础,提出了电视栏目中植入式广告的营销策略与技巧,以期能够为提升电视栏目植入广告的规范性与合理性提供一定的参考。
        

引文

[1]王丽珠.论电视栏目和广告的关系及其植入技巧[J].新闻研究导刊,2016(05).
    [2]张斌.浅谈电视栏目策划中的广告设置[J].新闻世界,2014(05).