数字出版营销模式演变的人文进路

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	作者：童云 ; 周荣庭 关键词：数字出版 ; 营销模式 ; 用户 ; 整合营销传播 中文刊名：CBGJ 英文刊名：View on Publishing 机构：安徽大学新闻传播学院;中国科学技术大学科技传播与科技政策系; 出版日期：2019-03-15 出版单位：出版广角 年：2019 期：No.335 基金：国家社会科学基金项目“虚拟现实技术下提升出版物传播效果研究”(17BXW034)的阶段性研究成果 语种：中文; 页：CBGJ201905008 页数：4 CN：05 ISSN：45-1216/G2 分类号：31-34

摘要

数字出版营销模式是市场竞争的产物,是出版企业定位市场、寻找用户、销售盈利和可持续发展的重要策略和方法。在技术革新驱动下,数字出版生态发生变化,数字出版营销出现4P、4C、4D、4R、新4C、4I等模式,经历了以出版者为中心、以用户为中心、以关系为中心、以情感为中心的不同阶段。数字出版营销模式遵循以人为本的演进规律,充分尊重用户的需求和体验,重构数字出版营销体系。
        

引文

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