新媒体传播背景下广告文案的特征演变以及创作路径研究

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英文篇名：Research on the Characteristic Evolution and Creation Path of AdvertisingCopywriting under the Background of New Media Communication 作者：陈叶 ; 王思思 英文作者：CHEN Ye;WANG Si-si; 关键词：新媒体 ; 交互传播 ; 文案 ; 话题 中文刊名：SMSG 英文刊名：Journal of Puer University 机构：安徽工程大学艺术学院; 出版日期：2019-04-28 出版单位：普洱学院学报 年：2019 期：v.35;No.135 基金：安徽工程大学科研项目:新媒体传播背景下广告文案写作的路径研究(KC00418035) 语种：中文; 页：SMSG201902033 页数：3 CN：02 ISSN：53-1224/G4 分类号：94-96

摘要

近年来,随着互联网信息技术、数字技术、手机移动终端技术的飞速发展,不仅人们的阅读习惯、获取信息的手段发生了重大改变,更是促使了新媒体传播的迅猛崛起。许多传统行业例如报刊、杂志等,也纷纷进行产业转型,发展电子业务以寻求新的发展契机。新媒体传播范围广、速度快、影响大、交互性强,受其冲击最大的广告行业,必须看到在此背景下广告创作规律发生的变化以及将来的发展路径。
        

引文

[1]张利明.有效传播下广告文案修辞手法运用[J].现代商贸工业,2018,(02):73-74.
    [2]刘文怡.企业广告文案写作中的修辞技巧研究[J].商场现代化,2015,(15):90-91.
    [3]杨江云.化一般为具体——谈撰写优秀广告文案的技巧[J].应用写作,2005,(04):28-30.