从品牌定位论谈俄罗斯世界杯的中国品牌赞助

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	作者：张景 ; 王万宏 关键词：定位论 ; 中国品牌 中文刊名：XDBY 英文刊名：Modern Business 机构：西南民族大学艺术学院; 出版日期：2019-06-08 出版单位：现代商业 年：2019 期：No.533 基金：中央高校基本科研业务费专项基金项目:“基于四川地域文化的本土品牌设计特征研究”(项目编号2017SZYQN72) 语种：中文; 页：XDBY201916006 页数：2 CN：16 ISSN：11-5392/F 分类号：19-20

摘要

本文以品牌定位理论作为理论基点,阐释了2018年俄罗斯世界杯期间中国企业和品牌的赞助定位策略,分析了形成的原因。中国品牌在世界杯赞助中的历史性崛起,突出反映了我国经济社会发展的新阶段。本文通过定位论的视角,审视本届世界杯中我国品牌的得与失,在广告形式和受众定位变得日益复杂和多元的当下,为我国的品牌建设和品牌文化的建立提供一个可以借鉴和思考的方向。
        

引文

[1][美]艾·里斯(Al Ries),杰克·特劳特(Jack Trout).定位:争夺用户心智的战争[M],邓德隆,火华强译.机械工业出版社.2017
    [2](美)埃尔.李伯曼.帕特丽夏.埃斯盖特.娱乐营销革命[M],北京:中国人民大学出版社,2003
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    1.http://www.worldbrandlab.com/indexnew/event2017.htm
    2.百度百科:定位论https://baike.baidu.com/item/%E5%AE%9A%E4%BD%8D%E7%90%86%E8%AE%BA/6405386?fr=aladdin
    3.特劳特战略定位咨询http://www.trout.com.cn
    4.http://www.cipg.org.cn/xwzx/gzyw/201801/t20180111_800114092.html
    5.BrandZ最具价值全球品牌100强是全球最大传播集团WPP旗下调研公司凯度华明通略(MillwardBrown)发布的品牌报告。