品类战略下的海马汽车盈利能力探究

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英文篇名：Discussion on the Profitability of Haima under the Category Strategy 作者：李亮 ; 肖玲 英文作者：LI Liang;XIAO Ling;Hunan University of Humanities,Science and Technology; 关键词：品类战略 ; 海马汽车 ; 盈利能力 英文关键词：category strategy;;Haima automobile;;profitability 中文刊名：TAIY 英文刊名：Sci-tech Innovation and Productivity 机构：湖南人文科技学院; 出版日期：2019-02-10 出版单位：科技创新与生产力 年：2019 期：No.301 基金：湖南省教育厅教学改革项目(湘教通[2016]782号);; 湖南人文科技学院教学改革项目(RKJGZ1619);湖南人文科技学院青年基金项目(2016QN07) 语种：中文; 页：TAIY201902014 页数：4 CN：02 ISSN：14-1358/N 分类号：44-47

摘要

近年来海马汽车以品类策略为核心,围绕"聚焦、创新、精品"施策,在转型中业绩首次由盈转亏。笔者利用杜邦分析法对海马汽车进行盈利能力分析,并就其经营过程中存在的问题提出建议。
        In recent years, Haima automobile takes the category strategy as the core and focuses on innovation and high-quality development. In the transformation process, its performance is transformed from loss to profit for the first time. This paper uses DuPont analysis method to analyze the profitability of Haima automobile, and some suggestions are put forward to resolve the existing problems in its operation.

引文

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