浅析VIVO手机品牌的文化塑造和推广策略

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	作者：张梦 关键词：VIVO ; 手机 ; 国产手机 ; 品牌塑造 ; 品牌推广 中文刊名：GFJM 英文刊名：Northern Economy and Trade 机构：佳木斯大学; 出版日期：2019-05-15 出版单位：北方经贸 年：2019 期：No.414 语种：中文; 页：GFJM201905024 页数：3 CN：05 ISSN：23-1373/F 分类号：67-68+81

摘要

品牌的规划、宣传、发展与维护是通过文化的塑造与推广实现的。VIVO手机在品牌文化塑造及推广进程中存在重知名度而轻美誉度;重销售而轻品牌;热衷于广告;品牌定位不明确等问题。应将品牌与文化元素融合;采取品牌战略联盟策略;以技术为品牌价值的后盾;优化细分品牌市场。
        

引文

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    [3]张玉艳.智能手机品牌形象对消费者购买行为影响的实证研究[J].商业经济,2014(5).
    [4]邹文杰.VIVO:卖产品,做品牌[J].现代企业文化(上旬),2014(6).
    [5]陈士信.VIVO:一个传统又现代的企业如何在互联网时代成功[J].销售与市场:管理版,2016(10).
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