狂欢理论视阈下网红经济与文化的作用机制
摘要
网红经济文化是在"网红文化——网红经济"动态演变路径中产生的新式文化,这一文化现象背后交织着文化和经济力量的博弈。从大众文化视角,特别是巴赫金狂欢理论视角,通过考察这场文化盛宴的两大参与主体发现,网红关注经济回报,而网红粉丝更渴望情感。网红作为其中的主导者,通过精心的话语体系设计,同网红粉丝进行价值交换。资本的深度参与让网红经济文化的发展前景充满了陷阱和危机。实际上,真正的狂欢不是去复制中世纪的狂欢节仪式,而应该是对现实的一种批判和弥补,因此,网红经济文化的健康发展需要坚守狂欢文化的内核,即"追求个体的生命自由,倡导个性解放",秉持网红经济的文化意义和人文价值。
引文
(1)(3)《2018年中国网红经济发展洞察报告》,艾瑞咨询,http://report.iresearch.cn/wx/report.aspx?id=3231,2018年7月3日。
(2)于帆:《中国电影:2017票房背后新期待》,《中国文化报》,2018年1月8日,第7版。
(4)王璐:《11月11日:从文化建构到商业收编——对“光棍节”和“网购狂欢节”的分析》,《青年研究》,2014年第3期。
(5)(12)(14)[俄]巴赫金:《巴赫金全集(第六卷)》,钱中文、晓河、贾泽林、张杰、攀锦鑫译,河北教育出版社1998年版,第295-321页。
(6)(34)谢辛:《被引爆的网红互联网直播平台粉丝文化构建与KOL传播营销策略》,《北京电影学院学报》,2017第5期。
(7)(29)[法]让·鲍德里亚:《迈向“消费”的定义》,林志明译:《物体系》,上海人民出版社2001年版,第222页。
(8)孙震、张瑛:《北师大教授朱红文:对网红文化不能粗暴棒杀》,《中国青年报》,2016年1月29日,第7版。
(9)Stuart Hall,T.Jefferson.Resistance Through Rituals:Youth Subcultures in Post-war Britain.Routledge,2006.
(10)(20)陆道夫:《狂欢理论与约翰·菲斯克的大众文化研究》,《外国文学研究》,2002年第4期。
(11)[俄]巴赫金:《陀思妥耶夫斯基诗学问题》,刘虎译,中央编译出版社2010年版,第184页。
(13)胡春阳:《网络:自由及其想象——以巴赫金狂欢理论为视角》,《复旦学报(社会科学版)》,2006年第1期。
(15)梅兰:《狂欢化世界观、体裁、时空体和语言》,《外国文学研究》,2001年第4期。
(16)[俄]巴赫金:《巴赫金全集(第五卷)》,钱中文、晓河、贾泽林、张杰、攀锦鑫译,河北教育出版社1998年版,第176-178页。
(17)[日]北冈诚司:《巴赫金:对话与狂欢》,魏炫译,河北教育出版社2002年版,转引自胡春阳:《网络:自由及其想象——以巴赫金狂欢理论为视角》,《复旦学报(社会科学版)》,2006年第1期。
(18)(45)夏忠宪:《巴赫金狂欢化诗学理论》,《北京师范大学学报(社会科学版)》,1994年第5期。
(19)程正民:《巴赫金的文化诗学》,《文学评论》,2000年第1期。
(21)(26)刘晓伟:《狂欢理论视阈下的微博狂欢研究——以新浪微博“春晚吐槽”现象为例》,《新闻大学》,2014年第5期。
(22)季欣:《“反讽”的狂欢──中国青年网民“网络造句”现象的文化心理研究》,《中国青年研究》,2013年第9期。
(23)张荣:《从网络狂欢看互联网时代的个人、共同体与社会》,《福建论坛(人文社会科学版)》,2015年第12期。
(24)梁佳、刘进:《从巴赫金的“广场”理论看微博空间》,《新闻界》,2011年第2期。
(25)王国华、李慧芳、王雅蕾、钟声扬、陈强:《网络狂欢事件演绎路径及调控模式研究》,《情报杂志》,2016年第1期。
(27)(44)贾毅:《网络秀场直播的“兴”与“哀”——人际交互·狂欢盛宴·文化陷阱》,《编辑之友》,2016年第11期。
(28)敖鹏:《网红为什么这样红?——基于网红现象的解读和思考》,《当代传播》,2016年第4期。
(30)[美]杰姆逊:《后现代主义与文化理论(精校本)》,唐小兵译,北京大学出版社2005年版,第145页。
(31)郑姣:《后现代语境下“网红经济”的繁华与迷思——基于消费主义的批判视角》,《新闻战线》,2016第24期。
(32)王卫兵:《网红经济的生成逻辑、伦理反思及规范引导》,《求实》,2016年第8期。
(33)MCN(Multi-channel Networks),意为多频道网络,原是依托于Youtube平台机制而创造出的商业成熟的网红经济运作模式。可将MCN机构视为专业网红运营机构,作为中心枢纽联结着平台、网红、粉丝及各类商家等各个网红发展环节。
(35)朱珉旭:《当代视域下“沉默的螺旋”理论的反思》,《国际新闻界》,2014第1期。
(36)种草:网络用语,指宣传某种商品的优异品质以诱人购买的行为。
(37)头部公众号:第三方监测机构综合粉丝数、阅读量、图文质量等指标对微信公众号进行排名,排在某一领域前列的微信公众平台称为该领域的头部公众号。
(38)所长:该公众号主持人对自己的称谓。
(39)郭毕冲、雷桢:《网络直播对网红经济的发展影响探究——以服装类网红电商为例》,《今传媒》,2018年第4期。
(40)王丽萍:《中国转型期社会焦虑问题的研究现状及展望》,《理论学刊》,2011年第10期。
(41)(46)[英]鲍曼:《共同体》,欧阳景根译,江苏人民出版社2003年版,第2-5、151-152页。
(42)王宁:《消费社会学:一个分析的视角》,社会科学文献出版社2001年版,第103页。
(43)斗鱼直播平台虚拟货币的名称,1鱼翅=1元。
(47)梅楠:《基于社交网络的“网红经济”营销模式分析》,《现代传播》,2017年第3期。
(48)习近平:《在文艺工作座谈会上的讲话》,人民出版社2015年版。
(2)于帆:《中国电影:2017票房背后新期待》,《中国文化报》,2018年1月8日,第7版。
(4)王璐:《11月11日:从文化建构到商业收编——对“光棍节”和“网购狂欢节”的分析》,《青年研究》,2014年第3期。
(5)(12)(14)[俄]巴赫金:《巴赫金全集(第六卷)》,钱中文、晓河、贾泽林、张杰、攀锦鑫译,河北教育出版社1998年版,第295-321页。
(6)(34)谢辛:《被引爆的网红互联网直播平台粉丝文化构建与KOL传播营销策略》,《北京电影学院学报》,2017第5期。
(7)(29)[法]让·鲍德里亚:《迈向“消费”的定义》,林志明译:《物体系》,上海人民出版社2001年版,第222页。
(8)孙震、张瑛:《北师大教授朱红文:对网红文化不能粗暴棒杀》,《中国青年报》,2016年1月29日,第7版。
(9)Stuart Hall,T.Jefferson.Resistance Through Rituals:Youth Subcultures in Post-war Britain.Routledge,2006.
(10)(20)陆道夫:《狂欢理论与约翰·菲斯克的大众文化研究》,《外国文学研究》,2002年第4期。
(11)[俄]巴赫金:《陀思妥耶夫斯基诗学问题》,刘虎译,中央编译出版社2010年版,第184页。
(13)胡春阳:《网络:自由及其想象——以巴赫金狂欢理论为视角》,《复旦学报(社会科学版)》,2006年第1期。
(15)梅兰:《狂欢化世界观、体裁、时空体和语言》,《外国文学研究》,2001年第4期。
(16)[俄]巴赫金:《巴赫金全集(第五卷)》,钱中文、晓河、贾泽林、张杰、攀锦鑫译,河北教育出版社1998年版,第176-178页。
(17)[日]北冈诚司:《巴赫金:对话与狂欢》,魏炫译,河北教育出版社2002年版,转引自胡春阳:《网络:自由及其想象——以巴赫金狂欢理论为视角》,《复旦学报(社会科学版)》,2006年第1期。
(18)(45)夏忠宪:《巴赫金狂欢化诗学理论》,《北京师范大学学报(社会科学版)》,1994年第5期。
(19)程正民:《巴赫金的文化诗学》,《文学评论》,2000年第1期。
(21)(26)刘晓伟:《狂欢理论视阈下的微博狂欢研究——以新浪微博“春晚吐槽”现象为例》,《新闻大学》,2014年第5期。
(22)季欣:《“反讽”的狂欢──中国青年网民“网络造句”现象的文化心理研究》,《中国青年研究》,2013年第9期。
(23)张荣:《从网络狂欢看互联网时代的个人、共同体与社会》,《福建论坛(人文社会科学版)》,2015年第12期。
(24)梁佳、刘进:《从巴赫金的“广场”理论看微博空间》,《新闻界》,2011年第2期。
(25)王国华、李慧芳、王雅蕾、钟声扬、陈强:《网络狂欢事件演绎路径及调控模式研究》,《情报杂志》,2016年第1期。
(27)(44)贾毅:《网络秀场直播的“兴”与“哀”——人际交互·狂欢盛宴·文化陷阱》,《编辑之友》,2016年第11期。
(28)敖鹏:《网红为什么这样红?——基于网红现象的解读和思考》,《当代传播》,2016年第4期。
(30)[美]杰姆逊:《后现代主义与文化理论(精校本)》,唐小兵译,北京大学出版社2005年版,第145页。
(31)郑姣:《后现代语境下“网红经济”的繁华与迷思——基于消费主义的批判视角》,《新闻战线》,2016第24期。
(32)王卫兵:《网红经济的生成逻辑、伦理反思及规范引导》,《求实》,2016年第8期。
(33)MCN(Multi-channel Networks),意为多频道网络,原是依托于Youtube平台机制而创造出的商业成熟的网红经济运作模式。可将MCN机构视为专业网红运营机构,作为中心枢纽联结着平台、网红、粉丝及各类商家等各个网红发展环节。
(35)朱珉旭:《当代视域下“沉默的螺旋”理论的反思》,《国际新闻界》,2014第1期。
(36)种草:网络用语,指宣传某种商品的优异品质以诱人购买的行为。
(37)头部公众号:第三方监测机构综合粉丝数、阅读量、图文质量等指标对微信公众号进行排名,排在某一领域前列的微信公众平台称为该领域的头部公众号。
(38)所长:该公众号主持人对自己的称谓。
(39)郭毕冲、雷桢:《网络直播对网红经济的发展影响探究——以服装类网红电商为例》,《今传媒》,2018年第4期。
(40)王丽萍:《中国转型期社会焦虑问题的研究现状及展望》,《理论学刊》,2011年第10期。
(41)(46)[英]鲍曼:《共同体》,欧阳景根译,江苏人民出版社2003年版,第2-5、151-152页。
(42)王宁:《消费社会学:一个分析的视角》,社会科学文献出版社2001年版,第103页。
(43)斗鱼直播平台虚拟货币的名称,1鱼翅=1元。
(47)梅楠:《基于社交网络的“网红经济”营销模式分析》,《现代传播》,2017年第3期。
(48)习近平:《在文艺工作座谈会上的讲话》,人民出版社2015年版。