新民俗的产生与认同性消费的构建——以阿里巴巴“双十一”为例
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摘要
阿里巴巴的"双十一"营造建构了具有识别认知的节日符号,创建了民俗经济平台,利用节日消费给企业带来了经济效益,充分发掘了民俗的潜能。这既体现了民俗经济的巨大能量,也使得该企业节日逐渐发展成为一种都市新民俗。然而笔者认为,作为利用民俗资源建立起来的品牌,"双十一"要成为真正意义上的节日,还需要有更多的民俗行为支撑,需要构建节日认同,形成认同性消费。唯有这样,企业节日这一新民俗才能在未来更好地维护传承。
引文
(1)《双十一广州电商排队拜马云刘强东画像》,观察者网,http://www.guancha.cn/economy/2015_11_11_340882.shtml,发表时间:2015年11月11日,浏览时间:2017年11月24日。
(2)图片来自观察者网。《双十一广州电商排队拜马云刘强东画像》,http://www.guancha.cn/economy/2015_11_11_340882.shtml,发表时间:2015年11月11日,浏览时间:2017年11月24日。
(1)图片来自观察者网。《双十一广州电商排队拜马云刘强东画像》,http://www.guancha.cn/economy/2015_11_11_340882.shtml,发表时间:2015年11月11日,浏览时间:2017年11月24日。
(2)蔡丰明《祈财民俗》,天津人民出版社,2011年,第1-2页。
(3)宫田登《经济学与民俗学》,《民俗研究》2000年第4期。
(1)关于校园版的光棍节,于全有等人有较为详细的梳理。参见于全有、裴景瑞《“光棍”族新词与社会文化心理通观》,《文化学刊》2007年第2期。
(2)于全有、裴景瑞《“光棍”族新词与社会文化心理通观》,《文化学刊》2007年第2期。于全有在该篇论文中提出典故版根据互联网相关资料整理。笔者据此查了一下,瓦伦丁故事版本较多,然其殉难日多认为是2月14日,也就是现在的西方情人节。网友们调侃成11月11日,在证据方面欠妥,但这样的“穿凿附会”更多的可能性是源自于网友们的脱单心理。
(3)[南朝]宗懔《荆楚岁时记》,山西人民出版社,1987年。
(1)数据统计来自凤凰科技。《天猫双11交易额7小时22分达912亿超过2015年双11全天》,http://tech.ifeng.com/a/20171111/44755945_0.shtml?_zbs_baidu_bk,发表时间2017年11月11日,浏览时间:2017年11月23日。
(2)数据统计来自新浪科技。《2017天猫双11成交额1682亿元支付达14.8亿笔》,http://tech.sina.com.cn/i/2017-11-12/docifynshev5376614.shtml,发表时间:2017年11月12日,浏览时间:2017年11月23日。
(3)图片来自新浪科技。《2017天猫双11成交额1682亿元支付达14.8亿笔》,http://tech.sina.com.cn/i/2017-11-12/doc-ifynshev5376614.shtml,发表时间:2017年11月12日,浏览时间:201年11月23日。
(4)钟敬文主编《民俗学概论》,上海文艺出版社,2006年。
(5)[美]马歇尔·萨林斯《甜蜜的悲哀——西方宇宙观的本土人类学探讨》,王铭铭、胡宗泽译,生活·读书·新知三联书店,2000年,第31页。
(1)关于视觉产生的心理,参见[美]帕特里克·弗兰克的《视觉艺术原理》(第八版),上海人民美术出版社,2008年;郭茂来的《视觉艺术概论》,人民美术出版社,2000年;等等。
(2)田兆元曾将民俗经济的形式进行过概括,他认为民俗经济有三种表现形式,第一个是民俗的制成品及其消费,第二个是传统的民俗平台及其消费,第三个是利用民俗资源建立起来的品牌带来的消费。参见田兆元、吴玉萍《民俗是提升日常生活境界的文化精华》,《四川戏剧》2017年第8期。
(3)黄钰茗《粉丝经济学》,电子工业出版社,2015年,第33页。
(4)从某种意义上说,“双十一”既是一种节日,也是阿里巴巴经营的品牌。
(5)[美]特伦斯·迪尔、艾伦·肯尼迪《企业文化:企业生活中的礼仪和仪式》,李原译,中国人民大学出版社,2014年,第65页。
(6)图片来自365经典网。《马云成功背后的败家女人搞笑段子》,http://www.365j.com/wllx/8037.html,发表时间:2014年11月11日,浏览时间:2017年11月23日。
(1)[美]特伦斯·迪尔、[美]艾伦·肯尼迪《企业文化:企业生活中的礼仪与仪式》,李原、孙健敏译,中国人民大学出版社,2014年,第68页。
(2)《马云谈“双十一”:我们不赚钱目的是给消费者带来快乐》,央视财经网,http://mini.eastday.com/a/171111170204818-3.html,发表时间:2017年11月11日,浏览时间:2017年11月24日。
(3)上述数据均来自中国互联网络信息中心。《第39次<中国互联网络发展状况统计报告>》,http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/t20170122_66437.htm,发表时间:2017年1月22日,浏览时间:2017年11月24日;《第40次<中国互联网络发展状况统计报告>》,http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201708/t20170803_69444.htm,发表时间:2017年8月3日,浏览时间:2017年11月24日。
(1)彭兆荣《边际族群:远离帝国庇佑的客人》,黄山书社,2006年,第273页。
(2)2013年12月23日,中国共产党新闻网公布中共中央办公厅印发的《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》。http://cpc.people.com.cn/n/2013/1223/c64387-23924110-5.html。
(3)田兆元《经济民俗学:探索认同性经济的轨迹——兼论非遗生产性保护的本质属性》,《华东师范大学学报》2014年第2期。
(2)图片来自观察者网。《双十一广州电商排队拜马云刘强东画像》,http://www.guancha.cn/economy/2015_11_11_340882.shtml,发表时间:2015年11月11日,浏览时间:2017年11月24日。
(1)图片来自观察者网。《双十一广州电商排队拜马云刘强东画像》,http://www.guancha.cn/economy/2015_11_11_340882.shtml,发表时间:2015年11月11日,浏览时间:2017年11月24日。
(2)蔡丰明《祈财民俗》,天津人民出版社,2011年,第1-2页。
(3)宫田登《经济学与民俗学》,《民俗研究》2000年第4期。
(1)关于校园版的光棍节,于全有等人有较为详细的梳理。参见于全有、裴景瑞《“光棍”族新词与社会文化心理通观》,《文化学刊》2007年第2期。
(2)于全有、裴景瑞《“光棍”族新词与社会文化心理通观》,《文化学刊》2007年第2期。于全有在该篇论文中提出典故版根据互联网相关资料整理。笔者据此查了一下,瓦伦丁故事版本较多,然其殉难日多认为是2月14日,也就是现在的西方情人节。网友们调侃成11月11日,在证据方面欠妥,但这样的“穿凿附会”更多的可能性是源自于网友们的脱单心理。
(3)[南朝]宗懔《荆楚岁时记》,山西人民出版社,1987年。
(1)数据统计来自凤凰科技。《天猫双11交易额7小时22分达912亿超过2015年双11全天》,http://tech.ifeng.com/a/20171111/44755945_0.shtml?_zbs_baidu_bk,发表时间2017年11月11日,浏览时间:2017年11月23日。
(2)数据统计来自新浪科技。《2017天猫双11成交额1682亿元支付达14.8亿笔》,http://tech.sina.com.cn/i/2017-11-12/docifynshev5376614.shtml,发表时间:2017年11月12日,浏览时间:2017年11月23日。
(3)图片来自新浪科技。《2017天猫双11成交额1682亿元支付达14.8亿笔》,http://tech.sina.com.cn/i/2017-11-12/doc-ifynshev5376614.shtml,发表时间:2017年11月12日,浏览时间:201年11月23日。
(4)钟敬文主编《民俗学概论》,上海文艺出版社,2006年。
(5)[美]马歇尔·萨林斯《甜蜜的悲哀——西方宇宙观的本土人类学探讨》,王铭铭、胡宗泽译,生活·读书·新知三联书店,2000年,第31页。
(1)关于视觉产生的心理,参见[美]帕特里克·弗兰克的《视觉艺术原理》(第八版),上海人民美术出版社,2008年;郭茂来的《视觉艺术概论》,人民美术出版社,2000年;等等。
(2)田兆元曾将民俗经济的形式进行过概括,他认为民俗经济有三种表现形式,第一个是民俗的制成品及其消费,第二个是传统的民俗平台及其消费,第三个是利用民俗资源建立起来的品牌带来的消费。参见田兆元、吴玉萍《民俗是提升日常生活境界的文化精华》,《四川戏剧》2017年第8期。
(3)黄钰茗《粉丝经济学》,电子工业出版社,2015年,第33页。
(4)从某种意义上说,“双十一”既是一种节日,也是阿里巴巴经营的品牌。
(5)[美]特伦斯·迪尔、艾伦·肯尼迪《企业文化:企业生活中的礼仪和仪式》,李原译,中国人民大学出版社,2014年,第65页。
(6)图片来自365经典网。《马云成功背后的败家女人搞笑段子》,http://www.365j.com/wllx/8037.html,发表时间:2014年11月11日,浏览时间:2017年11月23日。
(1)[美]特伦斯·迪尔、[美]艾伦·肯尼迪《企业文化:企业生活中的礼仪与仪式》,李原、孙健敏译,中国人民大学出版社,2014年,第68页。
(2)《马云谈“双十一”:我们不赚钱目的是给消费者带来快乐》,央视财经网,http://mini.eastday.com/a/171111170204818-3.html,发表时间:2017年11月11日,浏览时间:2017年11月24日。
(3)上述数据均来自中国互联网络信息中心。《第39次<中国互联网络发展状况统计报告>》,http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/t20170122_66437.htm,发表时间:2017年1月22日,浏览时间:2017年11月24日;《第40次<中国互联网络发展状况统计报告>》,http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201708/t20170803_69444.htm,发表时间:2017年8月3日,浏览时间:2017年11月24日。
(1)彭兆荣《边际族群:远离帝国庇佑的客人》,黄山书社,2006年,第273页。
(2)2013年12月23日,中国共产党新闻网公布中共中央办公厅印发的《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》。http://cpc.people.com.cn/n/2013/1223/c64387-23924110-5.html。
(3)田兆元《经济民俗学:探索认同性经济的轨迹——兼论非遗生产性保护的本质属性》,《华东师范大学学报》2014年第2期。