媒体中介的商业逻辑:基于MCN的短视频运营策略探析

详细信息    查看全文 | 推荐本文 |

英文篇名：Business Logic of Media Agent——On Short Video Operation Strategy Based on MCN 作者：王璇 ; 李磊 英文作者：Wang Xuan;Li Lei; 关键词：媒体中介 ; MCN ; 短视频 ; 运营策略 中文刊名：DSYI 英文刊名：TV Research 机构：中国海洋大学文学与新闻传播学院;中国海洋大学管理学院; 出版日期：2019-03-05 出版单位：电视研究 年：2019 期：No.352 基金：山东省社会科学规划研究项目“移动社交游戏对大学生社会行为的影响及对策研究”〈项目编号:16CQXJ19〉;; 2018年度青岛市社会科学规划研究项目“青岛市新媒体产业升级与创新路径研究”〈项目编号:QDSKL1801018〉阶段性研究成果 语种：中文; 页：DSYI201903011 页数：3 CN：03 ISSN：11-3068/G2 分类号：31-33

摘要

短视频行业在近几年迎来发展的高峰期,媒体中介机构MCN也悄然出现,并在中国特有的网络环境中衍生出全新的模式。本文主要从美国视频网站You Tube的MCN入手,梳理其概念与运营特色,并在此基础上研究国内短视频MCN的商业逻辑和发展现状,提出未来国内短视频的运营策略应该在平台审核与监管力度、内容深耕与差异化运营、多模态商业变现、新媒体技术赋能等方面开展。
        

引文

(1)S Cunningham,D Craig,J Silver.YouTube,multichannel networks and the accelerated evolution of the new screen ecology,Convergence:The International Journal of Research into New Media Technologies,2016(4).
    (2)吕鹏、王明漩:《短视频平台的互联网治理:问题及对策》,载《新闻记者》,2018年第3期。
    (3)黄楚新:《融合背景下的短视频发展状况及趋势》,载《人民论坛·学术前沿》,2017年第23期。
    (4)田月红:《梨视频内容生产的现状、问题与改进策略》,载《传媒》,2018年第10期。
    (5)陈妍如:《新新媒介环境下网络短视频的内容生产模式与思考》,载《编辑之友》,2018年第6期。
    (6)朱杰、崔永鹏:《短视频:移动视觉场景下的新媒介形态--技术、社交、内容与反思》,载《新闻界》,2018年第7期。