线下体验线上消费模式对于品牌销售的影响以及改革措施研究

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	作者：杨学艳 关键词：线上线下 ; 品牌 ; 协同销售 ; 改革措施 中文刊名：XDJZ 英文刊名：Modern Economic Information 机构：山东经贸职业学院; 出版日期：2019-05-25 出版单位：现代经济信息 年：2019 基金：2018年度山东经贸职业学院院级年度课题“数据驱动,双线融合,三元推进”的顾客引流新体验——潍坊市连锁超市顾客引流解决方案研究”(编号:YJKT2018105)阶段性研究成果;; 山东经贸职业学院现代农业社会化服务科研创新团队阶段性研究成果 语种：中文; 页：XDJZ201910111 页数：2 CN：10 ISSN：23-1056/F 分类号：132-133

摘要

随着近些年互联网行业的迅猛发展和科技的不断进步,"网购"越来越成为一种年轻化的潮流出现在大众面前。线下体验线上消费模式愈演愈烈,成为了一种主流趋势出现在社会上。这种情况当然是带动了经济的快速发展,并且方便、省时、快捷。但是,也出现了一些问题,它严重使线下品牌的销售情况受到了冲击。所以说,协同二者的发展成为我们应该首要解决的问题。
        

引文

[1]李颖.网络平台效应对传统大型零售企业线上商业模式选择的作用机理探讨[J].商业经济研究,2016.
    [2]林炳坤,吕庆华,杨敏.多渠道零售商线上线下协同营销研究综述与展望[J].重庆邮电大学学报,2017.
    [3]徐玉辉,周维翠,刘婉云.传统零售向新零售模式转变过程中存在问题的对策研究[J].经济研究导刊,2018(20).
    [4]汪旭晖,王东明,郝相涛.线上线下价格策略对多渠道零售商品牌权益的影响[J].财经问题研究,2017.