移动互联时代品牌传播的场景革命
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摘要
在移动互联时代,数字化场景正在重构商业、媒介、消费、社交的模式,场景成为品牌传播的连接点、触发点与消费点。传统的品牌传播模式面临数字化的场景革命,品牌传播竞争的重点将落在如何构建基于数字化的入口场景、消费场景和支付场景上,并将这些场景进行跨界整合以实现与消费者的连接、沟通、互动和分享。品牌形象的建构不再是广告的长期投资,而是基于品牌与消费者彼此的理解、信任与分享。企业只有借助日渐兴起的社群,通过协同分享,实现品牌的价值。
In the era of mobile Internet,brand communication relies on digital scene to interact with consumers and to encourage consumption,by reconstructing business,media,consumption and social models.The traditional brand communication model is facing a revolution brought by digital scene. The focus will be on how to establish digital scenarios for entry,consumption and payment and on how to integrate these scenes to realize connection,communication,interaction and sharing with consumers. The construction of brand image is no longer a long-term investment in advertising,but mutual understanding,trust and sharing between brand and consumers. Enterprises can only achieve brand values,by relying on burgeoning communities and collaborative sharing.
In the era of mobile Internet,brand communication relies on digital scene to interact with consumers and to encourage consumption,by reconstructing business,media,consumption and social models.The traditional brand communication model is facing a revolution brought by digital scene. The focus will be on how to establish digital scenarios for entry,consumption and payment and on how to integrate these scenes to realize connection,communication,interaction and sharing with consumers. The construction of brand image is no longer a long-term investment in advertising,but mutual understanding,trust and sharing between brand and consumers. Enterprises can only achieve brand values,by relying on burgeoning communities and collaborative sharing.
引文
(1)胡泳、王俊秀、段永朝:《意义互联网的兴起(上)》,《文化纵横》2013年第12期。
(2)克莱·舍基:《认知盈余》,胡泳、哈丽丝译,北京:中国人民大学出版社,2011年,第204页。
(1)朱建良、王鹏欣、傅智建:《场景革命:万物互联时代的商业新格局》,北京:中国铁道出版社,2016年,第17页。
(2)克莱·舍基:《认知盈余》,第124页。
(3)朱建良、王鹏欣、傅智建:《场景革命:万物互联时代的商业新格局》,第23页。
(4)罗伯特·斯考伯、谢尔·伊斯雷尔:《即将到来的场景时代》,赵乾坤、周宝曜译,北京:北京联合出版公司,2014年,第11页。
(5)朱建良、王鹏欣、傅智建:《场景革命:万物互联时代的商业新格局》,第19页、20页。
(6)吴声:《场景革命:重构人与商业的连接》,北京:机械工业出版社,2015年。
(7)胡正荣:《移动互联时代传统媒体的融合战略》,《传媒评论》2015年第4期。
(1)彭兰:《场景:移动互联时代媒体的新要素》,《新闻记者》2015年第3期。
(2)郜书锴:《场景理论的内容框架与困境对策》,《当代传播》2015年第4期。
(3)约书亚·梅罗维茨:《消失的地域:电子媒介对社会行为的影响》,肖志军译,北京:清华大学出版社,2002年,第36页。
(4)朱建良、王鹏欣、傅智建:《场景革命:万物互联时代的商业新格局》,第24页。
(1)李继东、胡正荣:《从控制到联结:人类传播范式的转变》,《中国社会科学报》2015年第4期。
(2)韩肖华:《虚拟现实(VR)技术在“Buy+”中的设计与运用》,《设计》2016年第3期。
(3)(H5)超文本语言是指页面内可包含图片、链接,甚至音乐、程序等非文字元素。
(1)克莱·舍基:《认知盈余》,第94页、99页。
(2)克莱·舍基:《认知盈余》,胡泳、哈丽丝译,北京:中国人民大学出版社,2011年,第204页。
(1)朱建良、王鹏欣、傅智建:《场景革命:万物互联时代的商业新格局》,北京:中国铁道出版社,2016年,第17页。
(2)克莱·舍基:《认知盈余》,第124页。
(3)朱建良、王鹏欣、傅智建:《场景革命:万物互联时代的商业新格局》,第23页。
(4)罗伯特·斯考伯、谢尔·伊斯雷尔:《即将到来的场景时代》,赵乾坤、周宝曜译,北京:北京联合出版公司,2014年,第11页。
(5)朱建良、王鹏欣、傅智建:《场景革命:万物互联时代的商业新格局》,第19页、20页。
(6)吴声:《场景革命:重构人与商业的连接》,北京:机械工业出版社,2015年。
(7)胡正荣:《移动互联时代传统媒体的融合战略》,《传媒评论》2015年第4期。
(1)彭兰:《场景:移动互联时代媒体的新要素》,《新闻记者》2015年第3期。
(2)郜书锴:《场景理论的内容框架与困境对策》,《当代传播》2015年第4期。
(3)约书亚·梅罗维茨:《消失的地域:电子媒介对社会行为的影响》,肖志军译,北京:清华大学出版社,2002年,第36页。
(4)朱建良、王鹏欣、傅智建:《场景革命:万物互联时代的商业新格局》,第24页。
(1)李继东、胡正荣:《从控制到联结:人类传播范式的转变》,《中国社会科学报》2015年第4期。
(2)韩肖华:《虚拟现实(VR)技术在“Buy+”中的设计与运用》,《设计》2016年第3期。
(3)(H5)超文本语言是指页面内可包含图片、链接,甚至音乐、程序等非文字元素。
(1)克莱·舍基:《认知盈余》,第94页、99页。