透过品牌标识变化看澳网的商业化发展

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	作者：王飞鹏 ; 邹可观 ; 高守东 关键词：澳网 ; 品牌标识 ; 专业化 ; 商业化 中文刊名：YDAA 英文刊名：Sport 机构：安徽师范大学体育学院;陆军炮兵防空兵学院军政基础系; 出版日期：2018-10-05 出版单位：运动 年：2018 期：No.195 基金：国家哲学社会科学基金一般项目(项目编号:16BTY084) 语种：中文; 页：YDAA201819072 页数：3 CN：19 ISSN：11-5651/G8 分类号：142+147-148

摘要

品牌标识作为商品的直观印记,其重要性不言而喻。世界上大大小小的网球赛事都有各自的品牌标识,而作为4大满贯赛事的澳网标识格外惹人注意。本文运用文献资料法、逻辑分析法、比较分析法等研究方法,对澳网标识变化进行了分析。研究认为,品牌标识设计除了色彩和造型以外,还要赋予标识特殊的文化、商业意义,随着澳网赛事品牌的成熟,赛事性质的核心由专业化向商业化转变。
        

引文

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