基于算法正当性的话语建构与传播权力重构研究
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摘要
以今日头条算法争议事件为例,考察以人民网为代表的党媒、以都市报为代表的市场化媒体、以今日头条为代表的聚合类平台媒体公司、以腾讯和阿里巴巴等为代表的互联网巨头、以新浪和网易等为代表的门户网站等五类行动主体,针对算法正当性进行话语建构或消解的过程,由此把握技术进场对既有传播权力格局的影响以及主流意识形态传播面临的焦虑。研究发现,平台媒体、互联网巨头、门户网站主要从绩效正当性、规范正当性构建算法话语的正当性,而党媒和市场化媒体从价值正当性、规制正当性消解算法的权威。同时,市场化媒体在融合转型过程中不断加强技术采纳,呈现出规制正当性与绩效正当性话语交织的特征。总体上,这五类媒体行动者之间的话语互动浮现出同构、对抗、规训、合谋等四种关系。算法争议的原因表面上是技术正当和人本理性的冲突,实质上则是意识形态与技术平台围绕传播效果展开争夺,而且政治权力可以在价值层面有效驯化技术或对技术进行矫正,并在话语公开规训的过程中得到强化。此外,平台媒体通过向主流媒体反哺技术和共享数据资源,增加政治资本和争取专业媒体的认同,努力巩固自身运营的正当性根基。
引文
(1)Fuller M. Software Studies:a Lexicon. Cambridge,MA:MIT Press. 2008. p. 16.
(2)张志安、汤敏:《新新闻生态系统:中国新闻业的新行动者与结构重塑》,《新闻与写作》,2018年第3期。
(3)Legitimacy是拉丁语lex(法)的衍生语,在国内被翻译为“正当性”“合法性”。由于正当性既包含法律证成意义上的合法,又包含社会认知和道德维度的有效、正确、规范含义。因而本文认为该词取“正当性”的理解更为妥当。
(4)Parsons T. Structure and Process in Modern Societies. Glencoe:Free Press,1960.转引自陈怀超等,《组织合法性研究脉络梳理与未来展望》,《中央财经大学学报》,2014年第4期。
(5)Dimaggio P J,Powell W W. The Iron Cage Revisited:Institutional Isomorphism and Collective Rationality in Organizational Fields. American Sociological Review,vol. 48,no. 2,1983. pp. 147-160.
(6)Suchman M C. Managing Legitimacy:Strategic and Institutional approaches. Academy of Management Review,vol.20,no.3,1995. pp.571-610.
(7)陈怀超、陈安、范建红:《组织合法性研究脉络梳理与未来展望》,《中央财经大学学报》,2014年第4期。
(8)唐土红、陈兰:《从工具合法性到价值合法性——我国权力合法性的价值范式转型》,《长沙理工大学学报(社会科学版)》,2012年第5期。
(9)Scott W R. Institutions and Organizations:Ideas,Interests and Identities. CA:Sage Publications,4th Ed. 2013. pp. 89-90.
(10)Archibald M E. Between Isomorphism and Market Partitioning:How Organizational Competencies and Resources Forster Cultural and Sociopolitical Legitimacy,and Promote Organizational Survival. Teratogenesis Carcinogenesis&Mutagenesis,vol. 14,no. 6,2004,pp. 259-270.
(11)张志安、章震:《媒介融合语境下新闻职业权威的话语建构——基于48家媒体2016年新年献词的话语研究》,《现代传播》,2017年第1期。
(12)丁方舟:《“理想”与“新媒体”:中国新闻社群的话语建构与权力关系》,《新闻与传播研究》,2015年第3期。
(13)白红义、李拓:《新闻业危机应对策略的“正当化”话语:一项基于中国媒体宣言的探索性研究》,《新闻大学》,2017年第6期。
(14)张志安、章震、曾子瑾:《跨境媒体收购的正当性话语建构——以阿里巴巴收购香港<南华早报>为例》,《华南师范大学学报(社会科学版)》,2017年第3期。
(15)徐桂权、方若琳、苏幼真等:《主体建构与利益博弈:现实建构主义视角下亚投行报道的框架分析》,《国际新闻界》,2016年第6期。
(16)彭长桂、吕源:《组织正当性的话语建构:谷歌和苹果框架策略的案例分析》,《管理世界》,2014年第2期。
(17)《人民网一评算法推荐:不能让算法决定内容》,http://opinion. people. com. cn/n1/2017/0918/c1003-29540709. html,人民网,2017年9月18日。
(18)《人民网二评算法推荐:别被算法困在“信息茧房”》,http://opinion. people. com. cn/n1/2017/0919/c1003-29544724. html,人民网,2017年9月19日。
(19)《算法盛行更需“总编辑”》,《人民日报》,2016年12月23日,第5版。
(20)《人民网三评算法推荐:警惕算法走向创新的反面》,http://opinion. people. com. cn/n1/2017/0920/c1003-29545718. html,人民网,2017年9月20日。
(21)《重磅!今日头条多个频道被暂停更新24小时》,https://mp. weixin. qq. com/s/okfFhKlJUNOwSp8JrUorsQ,微信公众号“人民日报”,2017年12月29日。
(22)《封面新闻App 3. 0迭代做“AI+媒体”的探索者与实践者》,《华西都市报》,2017年5月5日,A1版。
(23)《炙手可热“数据红利”如何获取?》,《华西都市报》,2017年7月4日,第6版。
(24)《澎湃新闻总编辑刘永钢:内容为王紧跟技术运营创新》,《深圳商报》,2017年8月19日,A08版。
(25)《加快推动媒体深度融合落地见效》,《华西都市报》,2017年2月24日,A2版。
(26)《从“有态度”到“各有态度”网易新闻强化内容消费升级平台思维》,《北京商报》,2017年5月22日,C04版。
(27)《搜狐新闻改版打“个性”牌》,《北京日报》,2014年11月20日,第11版。
(28)《凤凰新闻岳建雄:互联网已从自由开放走向垄断与封闭》,中国新闻社,2016年12月2日。
(29)《致歉和反思》,https://mp. weixin. qq. com/s/4r6rCwNE7BgTLD37cPJOoA,微信公众号“今日头条”,2018年4月11日。
(30)张志安:《人工智能对新闻舆论及意识形态工作的影响》,《学术前沿》,2018年第8期。
(2)张志安、汤敏:《新新闻生态系统:中国新闻业的新行动者与结构重塑》,《新闻与写作》,2018年第3期。
(3)Legitimacy是拉丁语lex(法)的衍生语,在国内被翻译为“正当性”“合法性”。由于正当性既包含法律证成意义上的合法,又包含社会认知和道德维度的有效、正确、规范含义。因而本文认为该词取“正当性”的理解更为妥当。
(4)Parsons T. Structure and Process in Modern Societies. Glencoe:Free Press,1960.转引自陈怀超等,《组织合法性研究脉络梳理与未来展望》,《中央财经大学学报》,2014年第4期。
(5)Dimaggio P J,Powell W W. The Iron Cage Revisited:Institutional Isomorphism and Collective Rationality in Organizational Fields. American Sociological Review,vol. 48,no. 2,1983. pp. 147-160.
(6)Suchman M C. Managing Legitimacy:Strategic and Institutional approaches. Academy of Management Review,vol.20,no.3,1995. pp.571-610.
(7)陈怀超、陈安、范建红:《组织合法性研究脉络梳理与未来展望》,《中央财经大学学报》,2014年第4期。
(8)唐土红、陈兰:《从工具合法性到价值合法性——我国权力合法性的价值范式转型》,《长沙理工大学学报(社会科学版)》,2012年第5期。
(9)Scott W R. Institutions and Organizations:Ideas,Interests and Identities. CA:Sage Publications,4th Ed. 2013. pp. 89-90.
(10)Archibald M E. Between Isomorphism and Market Partitioning:How Organizational Competencies and Resources Forster Cultural and Sociopolitical Legitimacy,and Promote Organizational Survival. Teratogenesis Carcinogenesis&Mutagenesis,vol. 14,no. 6,2004,pp. 259-270.
(11)张志安、章震:《媒介融合语境下新闻职业权威的话语建构——基于48家媒体2016年新年献词的话语研究》,《现代传播》,2017年第1期。
(12)丁方舟:《“理想”与“新媒体”:中国新闻社群的话语建构与权力关系》,《新闻与传播研究》,2015年第3期。
(13)白红义、李拓:《新闻业危机应对策略的“正当化”话语:一项基于中国媒体宣言的探索性研究》,《新闻大学》,2017年第6期。
(14)张志安、章震、曾子瑾:《跨境媒体收购的正当性话语建构——以阿里巴巴收购香港<南华早报>为例》,《华南师范大学学报(社会科学版)》,2017年第3期。
(15)徐桂权、方若琳、苏幼真等:《主体建构与利益博弈:现实建构主义视角下亚投行报道的框架分析》,《国际新闻界》,2016年第6期。
(16)彭长桂、吕源:《组织正当性的话语建构:谷歌和苹果框架策略的案例分析》,《管理世界》,2014年第2期。
(17)《人民网一评算法推荐:不能让算法决定内容》,http://opinion. people. com. cn/n1/2017/0918/c1003-29540709. html,人民网,2017年9月18日。
(18)《人民网二评算法推荐:别被算法困在“信息茧房”》,http://opinion. people. com. cn/n1/2017/0919/c1003-29544724. html,人民网,2017年9月19日。
(19)《算法盛行更需“总编辑”》,《人民日报》,2016年12月23日,第5版。
(20)《人民网三评算法推荐:警惕算法走向创新的反面》,http://opinion. people. com. cn/n1/2017/0920/c1003-29545718. html,人民网,2017年9月20日。
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(23)《炙手可热“数据红利”如何获取?》,《华西都市报》,2017年7月4日,第6版。
(24)《澎湃新闻总编辑刘永钢:内容为王紧跟技术运营创新》,《深圳商报》,2017年8月19日,A08版。
(25)《加快推动媒体深度融合落地见效》,《华西都市报》,2017年2月24日,A2版。
(26)《从“有态度”到“各有态度”网易新闻强化内容消费升级平台思维》,《北京商报》,2017年5月22日,C04版。
(27)《搜狐新闻改版打“个性”牌》,《北京日报》,2014年11月20日,第11版。
(28)《凤凰新闻岳建雄:互联网已从自由开放走向垄断与封闭》,中国新闻社,2016年12月2日。
(29)《致歉和反思》,https://mp. weixin. qq. com/s/4r6rCwNE7BgTLD37cPJOoA,微信公众号“今日头条”,2018年4月11日。
(30)张志安:《人工智能对新闻舆论及意识形态工作的影响》,《学术前沿》,2018年第8期。