人设、场景、表演:美食类短视频自媒体内容营销的新趋向

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	作者：秦琰 关键词：美食短视频自媒体 ; 内容营销 ; 数字化 ; 符号化 中文刊名：DNCB 英文刊名：Southeast Communication 机构：广西外国语学院; 出版日期：2019-01-20 出版单位：东南传播 年：2019 期：No.173 语种：中文; 页：DNCB201901010 页数：3 CN：01 ISSN：35-1274/J 分类号：31-33

摘要

本文以案例研究法探究美食短视频自媒体在内容营销手段上的创新,认为美食短视频自媒体内容营销的创新有三个典型的特征:人设的个性化塑造、场景交流功能的增强、符号化的表演。自媒体运营者把本应在短视频中作为主角的美食被符号化,着重建构场景和人设促使美食博主在以美食为道具的表演过程中能够更有效地与网络用户进行心理层面的沟通。
        

引文

[1]中国互联网络信息中心发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t20180820_70488.htm.
    [2]数据来源哔哩哔哩网站:https://search.bilibili.com(统计截止日期:2018年11月15日).
    [3]彭兰.网络传播概论(第四版)[M].北京:中国人民出版社,2017.
    [4][7]戈夫曼.日常生活的自我呈现[M].冯钢,译.北京:北京大学出版社,2008.
    [5][6]李普曼.舆论学[M].林珊,译.北京:华夏出版社,1989.
    [8]唐梦林.美食类短视频的内容特征及存在的问题[J].青年记者,2018(2):90-91.