“诗意地栖居”:城市楼盘命名中的传播景观解读
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摘要
传播景观是依托符号、技术与媒介建构起来的一种文化表象。五花八门的楼盘名称就是一种重要的传播景观。楼盘命名通过标识、区隔、提炼、隐喻与象征进行展示与宣传,构成一种独具特色的传播形态。一个城市楼盘名称的演变史也可以看作一部城市的公共传播史。通过对杭州楼盘名称的考察我们可以发现,不同时代的楼市景观呈现出不同的"风景",但"诗意栖居"的意象与内涵在商品房命名与营销中得到了越来越充分的表达。在中国房地产市场高歌猛进的过程中,诗意符号的"剩余价值"得到最大程度的开发。这种传播景观通过媒体和广告呈现给受众,构成了一个巨大的"拟态环境",影响着公众对现实的感知。事实上,楼盘名称所呈现的传播景观受制于各种利益主体,它既是一种"表象的垄断",也是一种"强制性的独白",还带来了一种传播学上的"海市蜃楼效应"。
The communication landscape is a cultural representation based on symbols,technology and media.The variety of real estate names is an important communication landscape.The naming of real estate is displayed and publicized through logos,divisions,refinements,metaphors and symbols,forming a unique form of communication.The evolution history of a city's real estate name is also a history of"public communication"in a city.Through the inspection of the names of Hangzhou real estate,we can find that the landscape of different times shows different"landscapes",but the imagery and connotation of"poetic dwelling"have been more and more fully expressed in the naming and marketing of commercial houses.In the process of China's real estate market triumphing,the"surplus value"of poetic symbols has been developed to the greatest extent.This"communication landscape"is presented to the audience through media and advertisements,which constitutes a huge"mimicry environment"that affects the public's perception of reality.In fact,the communication landscape presented by the name of the real estate is subject to various interests.It is not only a "monopoly of appearance"but also a"mandatory monologue",presenting a kind of"mirage effect"in communication.
The communication landscape is a cultural representation based on symbols,technology and media.The variety of real estate names is an important communication landscape.The naming of real estate is displayed and publicized through logos,divisions,refinements,metaphors and symbols,forming a unique form of communication.The evolution history of a city's real estate name is also a history of"public communication"in a city.Through the inspection of the names of Hangzhou real estate,we can find that the landscape of different times shows different"landscapes",but the imagery and connotation of"poetic dwelling"have been more and more fully expressed in the naming and marketing of commercial houses.In the process of China's real estate market triumphing,the"surplus value"of poetic symbols has been developed to the greatest extent.This"communication landscape"is presented to the audience through media and advertisements,which constitutes a huge"mimicry environment"that affects the public's perception of reality.In fact,the communication landscape presented by the name of the real estate is subject to various interests.It is not only a "monopoly of appearance"but also a"mandatory monologue",presenting a kind of"mirage effect"in communication.
引文
[1]Daniels,S.,D.Cosgrove.Iconography and Landscape[A].in D.Cosgrove and Daniels,ed.The Iconography of Landscape:Essays on the Symbolic Representation,Design and Use of Past Environments[C].Cambridge:Cambridge University Press,1988.
[2][法]居依·德波.景观社会[M].王昭风,译.南京:南京大学出版社,2006.
[3]李坤军.杭州住宅60年演变史[N].杭州日报,2015-09-29(14).
[4]毛希曼.杭州市房地产周期波动规律实证研究[D].杭州:浙江理工大学硕士论文,2015.
[5]麻昌贵.楼盘名称“去通名化”现象的社会语言学分析[J].黔东南民族师范高等专科学校学报,2006(4).
[6]张涵.德波的景观社会理论评析[J].山东大学学报(哲学社会科学版),2009(3).
[7]骆蓉.楼盘专名的语义特征及功能——以杭州为例[J].吉林省教育学院学报(下旬),2011(10).
[8]田新柳.隐喻转喻视角下上海市楼盘名称研究[J].现代语文:下旬.语言研究,2015(12).
[9]李霖.地产广告的突围路径[J].房地产导刊,2005(19).
[10][美]W.J.T·米切尔.风景与权力[M].杨丽,万信琼,译.南京:译林出版社,2014.
[11][法]鲍德里亚.消费社会[M].刘成富,全志钢,译.南京:南京大学出版社,2000.
[12]刘凤义,杨善奇.我国住房问题的政治经济学分析[J].当代经济研究,2017(3).
[13]国家地名普查办.宁波市:实施楼盘命名预备案制度[J].中国地名,2017(5).
[14]寒素.11亿地产广告引发媒体争霸战[J].房地产导刊,2001(3).
[15]刘德林.浅议房地产广告新闻化现象及应对[J].新闻研究导刊,2018(9).
[16][英]尼克·史蒂文森.认识媒介文化—社会理论与大众传播[M].王文斌,译.北京:商务印书馆,2003.
[17]陈刚.阿多诺论文化工业与现代艺术[J].国外社会科学,2001(2).
[18]贯昌福,成榕,王月.买房痛苦指数的影响因素及2016年房价预测——以天津市为例[J].财经界(学术版),2016(7).
[19]曾一果.批判理论、文化工业与媒介发展——从法兰克福学派到今日批判理论[J].新闻与传播研究,2016(1).
[20]陈力丹,陆亨.鲍德里亚的后现代传媒观及其对当代中国传媒的启示——纪念鲍德里亚[J].新闻与传播研究,2007(3).
(1)“巷弄”在江浙沪一带一般是指城镇或乡村主要街道之间的比较小的、通向居民区的内部街道,相当于北京的“胡同”。
(1)参见:苏勇的《诗意地栖居——从家园的本体含义谈现代居住区设计的主要特征》,载《建筑师》2004年第1期。
(1)参见:艾瑞网:《2017年中国网络广告市场年度监测报告》,http://report.iresearch.cn/report/201704/2980.shtml
(1)转自[美]戴维·波谱诺:《社会学》(第十版),李强译,北京:中国人民大学出版社,第119页。
(2)《35个重点城市房价收入比出炉:北上深厦买房最痛苦》,《中国房地产报》2018年3月11日,http://bj.house.163 .com/18/03/09/DCJU5JAR000788HN.html。
(3)参见:《杭州市统计年鉴》(1990—2017)。
[2][法]居依·德波.景观社会[M].王昭风,译.南京:南京大学出版社,2006.
[3]李坤军.杭州住宅60年演变史[N].杭州日报,2015-09-29(14).
[4]毛希曼.杭州市房地产周期波动规律实证研究[D].杭州:浙江理工大学硕士论文,2015.
[5]麻昌贵.楼盘名称“去通名化”现象的社会语言学分析[J].黔东南民族师范高等专科学校学报,2006(4).
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[7]骆蓉.楼盘专名的语义特征及功能——以杭州为例[J].吉林省教育学院学报(下旬),2011(10).
[8]田新柳.隐喻转喻视角下上海市楼盘名称研究[J].现代语文:下旬.语言研究,2015(12).
[9]李霖.地产广告的突围路径[J].房地产导刊,2005(19).
[10][美]W.J.T·米切尔.风景与权力[M].杨丽,万信琼,译.南京:译林出版社,2014.
[11][法]鲍德里亚.消费社会[M].刘成富,全志钢,译.南京:南京大学出版社,2000.
[12]刘凤义,杨善奇.我国住房问题的政治经济学分析[J].当代经济研究,2017(3).
[13]国家地名普查办.宁波市:实施楼盘命名预备案制度[J].中国地名,2017(5).
[14]寒素.11亿地产广告引发媒体争霸战[J].房地产导刊,2001(3).
[15]刘德林.浅议房地产广告新闻化现象及应对[J].新闻研究导刊,2018(9).
[16][英]尼克·史蒂文森.认识媒介文化—社会理论与大众传播[M].王文斌,译.北京:商务印书馆,2003.
[17]陈刚.阿多诺论文化工业与现代艺术[J].国外社会科学,2001(2).
[18]贯昌福,成榕,王月.买房痛苦指数的影响因素及2016年房价预测——以天津市为例[J].财经界(学术版),2016(7).
[19]曾一果.批判理论、文化工业与媒介发展——从法兰克福学派到今日批判理论[J].新闻与传播研究,2016(1).
[20]陈力丹,陆亨.鲍德里亚的后现代传媒观及其对当代中国传媒的启示——纪念鲍德里亚[J].新闻与传播研究,2007(3).
(1)“巷弄”在江浙沪一带一般是指城镇或乡村主要街道之间的比较小的、通向居民区的内部街道,相当于北京的“胡同”。
(1)参见:苏勇的《诗意地栖居——从家园的本体含义谈现代居住区设计的主要特征》,载《建筑师》2004年第1期。
(1)参见:艾瑞网:《2017年中国网络广告市场年度监测报告》,http://report.iresearch.cn/report/201704/2980.shtml
(1)转自[美]戴维·波谱诺:《社会学》(第十版),李强译,北京:中国人民大学出版社,第119页。
(2)《35个重点城市房价收入比出炉:北上深厦买房最痛苦》,《中国房地产报》2018年3月11日,http://bj.house.163 .com/18/03/09/DCJU5JAR000788HN.html。
(3)参见:《杭州市统计年鉴》(1990—2017)。