影像解读理论对广告文本解读的适用性探讨

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	作者：朱志强 关键词：影像解读理论 ; 广告文本解读 ; 适用性 中文刊名：XWDK 英文刊名：Journal of News Research 机构：巴渝都市报社; 出版日期：2019-01-10 出版单位：新闻研究导刊 年：2019 期：v.10;No.157 语种：中文; 页：XWDK201901141 页数：2 CN：01 ISSN：50-1205/G2 分类号：222+256

摘要

通过影视理论与广告理论的融合,找出一套针对性较强的广告文本解读理论与方法,能有效进行广告文本解读与广告文化创意符号拆解,进而有效创作广告。本文将主要解读广告文本的方法、经典广告的解读范例,通过学习,解读经典创意及其市场成功案例,得出一套独特的广告文本创作、创意规则。
        

引文