渠道、呈现和价值凝聚:作为图书营销方式的短视频

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	作者：庄莹 ; 张道静 关键词：图书营销 ; 短视频 ; 认同 ; 大数据 中文刊名：STSD 英文刊名：Modern Audio-Video Arts 机构：青岛科技大学传媒学院; 出版日期：2019-04-15 出版单位：现代视听 年：2019 基金：山东省高等学校人文社科计划项目“全民阅读与20世纪中国阅读活动史研究”(项目编号:J17RB058)成果 语种：中文; 页：STSD201904021 页数：4 CN：04 ISSN：37-1514/G2 分类号：74-77

摘要

在移动互联网的传播环境中,短视频成为图书营销的重要方式,这既是技术发展的必然结果,也带来了公众对图书认知路径的迁移。作为依托于"认同"而实现价值凝聚,进而产生购买行为的图书营销而言,进入移动互联平台期的营销活动既要强化内容质量,又要警惕大数据推送的"隐性强势"造成的单向传播的强化。
        

引文

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