摘要
《印象·刘三姐》作为中国文化旅游产业项目中,大型实景演出——印象系列的创始、典范之作,无论是从自身盈利情况、区域经济与文化带动效应,还是项目在社会媒体、大众、学术界的知名度和关注度,都已形成了强大的文化产业品牌效应。本文将从《印象·刘三姐》产业体系结构"产品设计"这一逻辑环节入手,通过分析其代表产品重要核心竞争力的产品唯一性为切入点,根据相关学术理论,以市场应用为目的,梳理出《印象·刘三姐》成功背后,隐藏在产品设计环节中的指标性内容。
引文
郑春东邹孟《品牌联想视角下品牌延伸相似度的测量》,沈阳工业大学学报(社会科学版),2014年8月。
马栋梁,《论明星评为在<中国好声音>品牌打造中的作用》,《人民音乐》,2014/4。
曾遂今,《音乐传播学理论教程》中国传媒大学出版社,2014年1月第一版。
3这里所要论述的产品使用功能,主要针对艺术产品而言。
4这些明星的名字以及与《印象·刘三姐》关系问题,在《印象·刘三姐》正式公演前的大量具有品牌形象塑造功能的新闻报道中出现。这对《印象·刘三姐》的品牌形象塑造起到了重要作用。
5 根据新闻报道情况看,“印象·刘三姐”这一名称是2003年才正式出现在新闻报道中,之前该项目主要是以歌剧或者歌舞剧《刘三姐》的称谓出现在新闻报道中。