品牌视角下《印象·刘三姐》产品唯一性特征分析

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	作者：马栋梁 关键词：《印象·刘三姐》 ; 产品唯一性 ; 超值体验 中文刊名：YYCZ 英文刊名：Musical Works 机构：广西艺术学院人文学院; 出版日期：2018-06-08 出版单位：音乐创作 年：2018 期：No.322 基金：2016年度广西高校中青年教师基础能力提升项目《音乐文化产业视角下<印象·刘三姐>成功模式的体系化研究》阶段性成果,项目号KY2016YB305 语种：中文; 页：YYCZ201806042 页数：3 CN：06 ISSN：11-1658/J 分类号：176-178

摘要

《印象·刘三姐》作为中国文化旅游产业项目中,大型实景演出——印象系列的创始、典范之作,无论是从自身盈利情况、区域经济与文化带动效应,还是项目在社会媒体、大众、学术界的知名度和关注度,都已形成了强大的文化产业品牌效应。本文将从《印象·刘三姐》产业体系结构"产品设计"这一逻辑环节入手,通过分析其代表产品重要核心竞争力的产品唯一性为切入点,根据相关学术理论,以市场应用为目的,梳理出《印象·刘三姐》成功背后,隐藏在产品设计环节中的指标性内容。
        

引文

郑春东邹孟《品牌联想视角下品牌延伸相似度的测量》,沈阳工业大学学报(社会科学版),2014年8月。
    马栋梁,《论明星评为在<中国好声音>品牌打造中的作用》,《人民音乐》,2014/4。
    曾遂今,《音乐传播学理论教程》中国传媒大学出版社,2014年1月第一版。
    3这里所要论述的产品使用功能,主要针对艺术产品而言。
    4这些明星的名字以及与《印象·刘三姐》关系问题,在《印象·刘三姐》正式公演前的大量具有品牌形象塑造功能的新闻报道中出现。这对《印象·刘三姐》的品牌形象塑造起到了重要作用。
    5 根据新闻报道情况看,“印象·刘三姐”这一名称是2003年才正式出现在新闻报道中,之前该项目主要是以歌剧或者歌舞剧《刘三姐》的称谓出现在新闻报道中。