海南离岛免税政策调整效应的实证研究
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摘要
在回顾离岛免税政策调整内容演进和实施效果基础上实证评估了政策和免税店经营策略调整的影响,结论是:海南离岛免税取得了一定效果,但仍有较大释放潜力;提高免税限额对释放游客购物需求作用显著,但若免税限额不变,而仅放宽商品种类和数量限额则影响有限,只会激励消费者购买更多更便宜的商品;改善购物环境或引入更多高端免税品牌能促进购物人数和销售金额增长,进而显著提高免税商品销售额。
While reviewing the content evolution and implementation effects of policy adjustment for Hainan's offshore duty free,the paper empirically evaluates the impact of adjustments in the policy and business strategies of duty-free shops. Hainan's offshore duty free,with some achieved results,still has great potentials for further release. While the increase in the tax exemption limit has a significant effect on the tourists' shopping needs,the unchanged tax exemption limit,only with the relaxation of limit on goods types and quantities,exerts the limited impact,only to encourage the consumers to buy cheaper goods more. It is suggested that the improvement of the shopping environment and the introduction of more high-end duty-free brands can significantly increase the number of customers and amount of purchases,largely improving the sales of duty-free goods.
While reviewing the content evolution and implementation effects of policy adjustment for Hainan's offshore duty free,the paper empirically evaluates the impact of adjustments in the policy and business strategies of duty-free shops. Hainan's offshore duty free,with some achieved results,still has great potentials for further release. While the increase in the tax exemption limit has a significant effect on the tourists' shopping needs,the unchanged tax exemption limit,only with the relaxation of limit on goods types and quantities,exerts the limited impact,only to encourage the consumers to buy cheaper goods more. It is suggested that the improvement of the shopping environment and the introduction of more high-end duty-free brands can significantly increase the number of customers and amount of purchases,largely improving the sales of duty-free goods.
引文
[1]蒋依依,杨劲松.以免税为主导的旅游购物政策创新破解旅游服务贸易逆差的扩大化[J].旅游学刊,2014,29(9):9-11.
[2]陈钢华,黄远水.国外旅游购物研究综述---ATR和TM反映的学术态势[J].旅游学刊,2007,22(12):88-92.
[3]马进甫.国内旅游购物研究综述[J].北京第二外国语学院学报,2006(9):9-14.
[4]代姗姗,唐周媛,徐红罡.中国入境旅游者购物消费的省际差异及影响因素---基于面板数据模型的分析[J].地理科学,2011,31(1):74-80.
[5]Urry J.The Tourist Gaze:Leisure and Travel in Contemporary Societies[M].London:Sage Publications,1990.
[6]Leal A,Lopez-Laborda J,Rodrigo F.Cross-border Shopping:A Survey[J].International Advances in Economic Research,2010,16(2):135-148.
[7]Dimanche F.The Louisiana Tax Free Shopping Program for International Visitors:A Case Study[J].Journal of Travel Research,2003,41(3):311-314.
[8]Mogab J W,Michael J,Pisani K,McG lashan N,Sharon W.Manifesto:The Texas Sales Tax Rebate and Cross-Border Mexican Shoppers[J].Texas Business Review,2005(2):1-6.
[9]依绍华.海南实施游客购物退免税面临的问题与对策[J].中国财政,2011(10):29-30.
[10]赵振华,赵国静.国际旅游岛离岛免税政策存在的问题及解决对策[J].行政与法,2012(2):81-84.
[11]邹立刚.海南国际旅游岛旅客购物制度及其完善[J].海南大学学报:人文社会科学版,2011,29(6):1-6.
[12]颜麒,吴晨光,叶浩彬.离岛免税政策对海南省旅游需求影响效应实证研究[J].旅游学刊,2013,28(10):47-51.
[13]刘家诚,张应武,黄熙智.海南离岛免税政策的经济增长效应研究[J].海南大学学报:人文社会科学版,2015,33(1):54-59.
[14]Kotler P.Armstrong G.Principles of marketing(15th Global Edition)[M].New York:Pearson Education Inc.,2013.
[15]Crawford G,Melewar T C.The Importance of Impulse Purchasing Behavior in the international airport environment[J].Journal of Consumer behavior,2003,3(1):85-98.
[16]黄忠伟,黄梦哲.区域经济视角下我国旅游产业发展模式的选择[J].理论探讨,2011(5):77-80.
(1)珺言.2015全球旅游购物报告发布[N].人民日报海外版,2015年11月7日.
(2)2012年11月1日起调整为年满16周岁。
(3)海南离岛免税政策的出台是为贯彻落实国务院《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》(国发[2009]44号)有关精神,推动海南国际旅游岛建设这一国家战略下特殊设计的政策,其目标是要打造海南国际购物中心。
(4)如商务部流通业发展司的新闻报道:2015年前三季度,海南累计实现免税商品销售额40.78亿元,其中美兰机场免税店和三亚免税店分别为8.85亿元和31.93亿元,三亚免税店的份额高达78.3%。详见:http://ltfzs.mofcom.gov.cn/article/b/201510/20151001146272.shtml。
(5)三亚原免税店位于市区大东海附近,营业面积不到1万平方米,导致购物环境空间狭窄、拥挤,加之购物游客较多以及抢购等因素,导致免税购物体验大打折扣。但是,新开业的三亚海棠湾免税购物中心总建筑面积约12万平方米,商业面积达7.2万平方米,是全球规模最大的单体免税店,与原市区免税店相比,不仅经营面积扩容数倍,且集免税购物、有税购物、餐饮娱乐、文化展示等多种业态于一体,可满足游客多元化、高品质的购物需求。此外,海棠湾免税购物中心引进了近300个国际知名品牌入驻营业,其中十多个品牌是首次进入中国大陆免税市场渠道。
(6)由于模型中已经包含常数项,为了避免模型完全共线,月份虚拟变量仅需加入11个月份。
(7)实证分析结果也验证了此点,因为在回归结果中,第一次调整和第二次调整回归结果的符号在大部分指标上相反。
(8)本应设置样本期为2014年9月至2015年12月以单独分析第二次政策调整的影响,但因自由度不够,故将样本期向前拓展到2012年11月,即同时检验第二次政策调整与海棠湾购物中心开业的影响。
(9)比如普通消费者,消费重点是低值消费品,一次购物需求约3 000元左右,原政策一年两次购物合计仅能购买6 000元左右的免税商品,现行政策下则可通过多次购物增加购物总额;而高端消费者,消费重点是高值消费品,原政策8 000元每次的购物限额无法释放其购物需求,现行政策下则可通过减少购物次数获得购买8 000-16 000元人民币价格区间内商品的机会。因此,新政策必然能释放更多购物需求,从而提高免税购物规模和实际购物参与游客比例。
[2]陈钢华,黄远水.国外旅游购物研究综述---ATR和TM反映的学术态势[J].旅游学刊,2007,22(12):88-92.
[3]马进甫.国内旅游购物研究综述[J].北京第二外国语学院学报,2006(9):9-14.
[4]代姗姗,唐周媛,徐红罡.中国入境旅游者购物消费的省际差异及影响因素---基于面板数据模型的分析[J].地理科学,2011,31(1):74-80.
[5]Urry J.The Tourist Gaze:Leisure and Travel in Contemporary Societies[M].London:Sage Publications,1990.
[6]Leal A,Lopez-Laborda J,Rodrigo F.Cross-border Shopping:A Survey[J].International Advances in Economic Research,2010,16(2):135-148.
[7]Dimanche F.The Louisiana Tax Free Shopping Program for International Visitors:A Case Study[J].Journal of Travel Research,2003,41(3):311-314.
[8]Mogab J W,Michael J,Pisani K,McG lashan N,Sharon W.Manifesto:The Texas Sales Tax Rebate and Cross-Border Mexican Shoppers[J].Texas Business Review,2005(2):1-6.
[9]依绍华.海南实施游客购物退免税面临的问题与对策[J].中国财政,2011(10):29-30.
[10]赵振华,赵国静.国际旅游岛离岛免税政策存在的问题及解决对策[J].行政与法,2012(2):81-84.
[11]邹立刚.海南国际旅游岛旅客购物制度及其完善[J].海南大学学报:人文社会科学版,2011,29(6):1-6.
[12]颜麒,吴晨光,叶浩彬.离岛免税政策对海南省旅游需求影响效应实证研究[J].旅游学刊,2013,28(10):47-51.
[13]刘家诚,张应武,黄熙智.海南离岛免税政策的经济增长效应研究[J].海南大学学报:人文社会科学版,2015,33(1):54-59.
[14]Kotler P.Armstrong G.Principles of marketing(15th Global Edition)[M].New York:Pearson Education Inc.,2013.
[15]Crawford G,Melewar T C.The Importance of Impulse Purchasing Behavior in the international airport environment[J].Journal of Consumer behavior,2003,3(1):85-98.
[16]黄忠伟,黄梦哲.区域经济视角下我国旅游产业发展模式的选择[J].理论探讨,2011(5):77-80.
(1)珺言.2015全球旅游购物报告发布[N].人民日报海外版,2015年11月7日.
(2)2012年11月1日起调整为年满16周岁。
(3)海南离岛免税政策的出台是为贯彻落实国务院《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》(国发[2009]44号)有关精神,推动海南国际旅游岛建设这一国家战略下特殊设计的政策,其目标是要打造海南国际购物中心。
(4)如商务部流通业发展司的新闻报道:2015年前三季度,海南累计实现免税商品销售额40.78亿元,其中美兰机场免税店和三亚免税店分别为8.85亿元和31.93亿元,三亚免税店的份额高达78.3%。详见:http://ltfzs.mofcom.gov.cn/article/b/201510/20151001146272.shtml。
(5)三亚原免税店位于市区大东海附近,营业面积不到1万平方米,导致购物环境空间狭窄、拥挤,加之购物游客较多以及抢购等因素,导致免税购物体验大打折扣。但是,新开业的三亚海棠湾免税购物中心总建筑面积约12万平方米,商业面积达7.2万平方米,是全球规模最大的单体免税店,与原市区免税店相比,不仅经营面积扩容数倍,且集免税购物、有税购物、餐饮娱乐、文化展示等多种业态于一体,可满足游客多元化、高品质的购物需求。此外,海棠湾免税购物中心引进了近300个国际知名品牌入驻营业,其中十多个品牌是首次进入中国大陆免税市场渠道。
(6)由于模型中已经包含常数项,为了避免模型完全共线,月份虚拟变量仅需加入11个月份。
(7)实证分析结果也验证了此点,因为在回归结果中,第一次调整和第二次调整回归结果的符号在大部分指标上相反。
(8)本应设置样本期为2014年9月至2015年12月以单独分析第二次政策调整的影响,但因自由度不够,故将样本期向前拓展到2012年11月,即同时检验第二次政策调整与海棠湾购物中心开业的影响。
(9)比如普通消费者,消费重点是低值消费品,一次购物需求约3 000元左右,原政策一年两次购物合计仅能购买6 000元左右的免税商品,现行政策下则可通过多次购物增加购物总额;而高端消费者,消费重点是高值消费品,原政策8 000元每次的购物限额无法释放其购物需求,现行政策下则可通过减少购物次数获得购买8 000-16 000元人民币价格区间内商品的机会。因此,新政策必然能释放更多购物需求,从而提高免税购物规模和实际购物参与游客比例。