投射法在汽车品牌研究中的应用

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	英文篇名：Application of projection method in automobile brand research 作者：叶芳 中文刊名：QCZH 英文刊名：Auto Review 机构：国家信息中心; 出版日期：2019-03-15 出版单位：汽车纵横 年：2019 期：No.96 语种：中文; 页：QCZH201903030 页数：4 CN：03 ISSN：11-6024/TH 分类号：58-61

摘要

<正>品牌调研是品牌战略管理流程中重要的一环,也是大多数汽车厂家每年都会持续监测的重要项目。本文将投射测试方法应用到汽车品牌形象的评估和分析中,具体介绍如自由/词语联想法、品牌拟人化、图片测试、句子/故事完成法等方法的优劣势和分析思路,从而得到消费者对汽车品牌形象的客观、真实的信息,有助于后续品牌形象的管理和改善。一、引言在品牌管理中,如何切实地洞察到
        

引文