我国文化艺术产品价格策略文献综述
摘要
随着我国文化艺术产业的兴旺,市场上可供选择的文化娱乐艺术产品越来越丰富。如何为文化艺术产品的定价才能使文化艺术机构得到可持续发展,成为了许多学者的研究方向。以"文化定价策略"为主题搜索中国知网数据库,共搜索到中文文献325篇。在赵泽润的《文化市场营销学》、孙亮的《文化艺术市场营销》、罗立彬的《文化市场营销学》、郑新文的《艺术管理概论》、弗朗索瓦和林一的《文化艺术营销管理学》、杨东篱的《文化市场营销学》、张友臣的《文化产业管理学》等十余本文化艺术市场营销著作中,每一本均有一个篇章专门讨论文化艺术类产品的定价模式或价格策略,足见其重要性。笔者结合目前搜索到的文章和著作进行梳理,并从被研究的最详尽的"文化艺术产品价格特点""定价目标""定价方法""定价策略"四个方面进行阐述。
引文
[1]罗立彬,梁瑞.文化市场营销学[M].北京:高等教育出版社,2013.
[2]赵泽润,蒋昀?,许瑶.文化市场营销学[M].广州:中山大学出版社,2010.
[3]弗朗索瓦科尔伯特,林一.文化艺术营销管理学(第四版)[M].北京:北京大学出版社,2017.
[4]杨东篱.文化市场营销学[M].福州:福建人民出版社,2014.
[5]孙亮.文化艺术市场营销[M].北京:文化艺术出版社,2008.
[6]谢大京.艺术管理(第三版)[M].北京:法律出版社,2016
[7]韩立萍,牟笑飞.艺术市场营销案例教学与研究[M].北京:中国文联出版社,2014.
[8]郑新文.艺术管理概论(修订版)[M].上海:上海音乐出版社,2018.
[9]吴昊.娱乐营销:同质化产品的低成本快销之道[M].北京:中国经济出版社,2013.
[10]陈少峰,张立波.文化产业商业模式[M].北京:北京大学出版社,2011.
[11]陶小军,王菡薇,钟卉.艺术市场学[M].北京:商务印书馆,2017.
[12]夏学理,陈尚盈,黄肇璟,等.文化市场与艺术票房(第二版)[M].台湾:五南图书出版股份有限公司,2011.
[13]林洁,许小敏.运用4PS助推山西文化产品营销[J].中共山西省委党校学报,2018,41(06):66-69.
[14]郑茗骞.基于文化金融的院线电影票定价相关性分析[J].现代商业,2018(20):175-176.
[15]张琰琳.武汉琴台大剧院市场营销策略研究[D].天津音乐学院,2018.
[16]于瑞卿,谭庆梅.北京青年绘文化传播有限公司的营销策略研究[J].中国商论,2018(10):56-57.
[17]韩强.台儿庄古城文化旅游营销策略研究[D].青岛大学,2017.
[18]李琮.我国文博机构文化产品营销策略研究[D].北京交通大学,2017.
[19]秦姚.国家出版基金资助类图书定价研究[D].河北大学,2017.
[20]卢香娟.宁波剧院营销策略研究[D].宁波大学,2017.
[21]江洋洋.高校校园文化创意产品的营销传播研究[D].兰州大学,2016.
[22]张萍.跨文化营销进入战略研究[J].时代金融,2016(12):272-273.
[23]寇垠.我国演出行业票价形成机制研究[J].价格理论与实践,2016(03):75-78.
[24]熊广勤,罗方珍.我国文化产权交易的定价研究现状、问题及出路[J].武汉冶金管理干部学院学报,2016,26(01):3-6.
[25]王文超,蔡周莹.跨文化市场营销组合探究[J].商场现代化,2015(20):56-57.
[26]王志安.电影院和爆米花背后的定价策略[N].中国文化报,2015-04-13(006).
[27]陶庆先.市场机制下异业合作产品定价研究--以文化产业异业合作为例[J].市场经济与价格,2014(07):8-10+13.
[28]刘恬希.电子书产品特征及定价策略--以亚马逊电子书产品为例[J].中外企业家,2014(12):9-10.
[29]刘宾.S公司文化营销策略研究[D].昆明理工大学,2014.
[30]王金鹏,李伟.浅析文化企业三级价格歧视策略的运用[J].学理论,2013(17):99-100.
[31]迟静,张倩倩.浅谈文化旅游景区门票定价策略--以长春市为例[J].现代经济信息,2013(07):203-204.
[32]庞建刚,周彬,刘志迎.文化创意产品的定价策略研究[J].软科学,2012,26(08):40-43.
[33]但红燕,蒋强.我国文化产品定价机制研究[J].价格理论与实践,2011(11):84-85.
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