网络自制剧情绪营销模式研究

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	作者：张佳琪 关键词：网络自制剧 ; 白夜追凶 ; 情绪营销模式 中文刊名：HZJJ 英文刊名：Co-Operative Economy & Science 机构：同济大学人文学院; 出版日期：2019-06-01 出版单位：合作经济与科技 年：2019 期：No.610 语种：中文; 页：HZJJ201911040 页数：4 CN：11 ISSN：13-1296/N 分类号：108-111

摘要

网络自制剧作为互联网时代内容自制的产物,颠覆性地改变了制播方式、内容生产与传播营销。网络自制剧《白夜追凶》依靠其创意性的情绪营销成为2017年口碑最好的现象级网络自制剧。通过猎奇心理刺激行动、损失厌恶保证价值、情景体验提高兴趣、发散性思维转移话题等四种情绪营销方式,在没有IP光环以及流量明星加持的情况下,以近32亿的播放量收官,展现强大的情绪营销影响力。《白夜追凶》成功开辟了网络自制剧行业营销新道路,将其优化对网络自制剧的差异化营销有借鉴意义。
        

引文

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