新媒体背景下“纯网综艺”的推广策略——以《中国有嘻哈》为例
摘要
《中国有嘻哈》作为一档坐拥数十亿播放量的现象级综艺,无疑在"纯网综艺"领域具有一定研究价值,文章基于"纯网综艺"行业集中度强化、节目垂直度提高、多元性增强的大背景,从青年文化引导、节目赛制构造与编排、营销策划等多个维度对《中国有嘻哈》的推广策略进行证析,旨在指出其推广策略利弊所在,针对不足提出解决措施,从而为以互联网为主要特征的"纯网综艺"节目的相关研究提供借鉴。
引文
[1]张国良.传播学概论[M].北京:外语教学与研究出版社,2013.
[2]曹钦,原辰辰.“使用与满足”理论文献综述[J].东南传播,2013(12):18-20.
[3]喻国明.媒介革命——互联网逻辑下传媒业发展的关键与进路[M].北京:人民日报出版社,2015.
[4]张思懿.《中国有嘻哈》节目营销策略浅析[J].传播力研究,2017.
[5]于家甜.基于4P理论浅析《中国有嘻哈》的营销策略[J].新闻研究导刊,2017(23):262-263.
[6]文卫华,楚亚菲.网络综艺:互联网思维下的综艺新形态[J].中国电视,2016(9):14-18.
[7]迟婧婧.选秀网综爆款的“反套路”——《中国有嘻哈》的破局之法[J].南方电视学刊,2017(4).
[8]汪伶俐.嘻哈文化的符号化传播与消费[D].合肥:安徽大学,2018.
[9]熊艳.“互联网+”背景下综艺节目的新趋势——纯网综艺的生成机制与特质探析[J].青年记者,2016(12):70-71.
[10]胡琰文.互联网时代电视综艺节目的宣传推广——以《花儿与少年》第三季为例[J].青年记者,2018(2):67-68.
[11]曾一果.新媒体与青年亚文化的转向[J].浙江传媒学院学报,2016(4):2-8.
[12]陆亨.使用与满足:一个标签化的理论[J].国际新闻界,2011(2):11-18.
(1)《2018年爱奇艺(IQ)深度报告》,http://www.199it.com/archives/770038.html.
(2)雷建平,专访爱奇艺龚宇:《中国有嘻哈》投入已超2.5亿,雷帝网,2017-9-6。
(3)第42次《中国互联网络发展状况统计报告》,http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t20180820_70488.htm。
(4)Huitt,W.(2007).Maslow’s hierarchy of needs.Educational Psychology Interactive.Valdosta,GA:Valdosta State University.
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(4)Huitt,W.(2007).Maslow’s hierarchy of needs.Educational Psychology Interactive.Valdosta,GA:Valdosta State University.