付费搜索广告发布主体定位、审核义务及其治理

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	作者：马丽 关键词：付费搜索 ; 互联网广告监管 ; 规制 ; 法治 中文刊名：XZGL 英文刊名：Administration Reform 机构：河南大学民生学院; 出版日期：2017-04-10 出版单位：行政管理改革 年：2017 期：No.92 语种：中文; 页：XZGL201704010 页数：5 CN：04 ISSN：11-5876/D 分类号：56-60

摘要

付费搜索信息服务的法律性质以及搜索引擎平台的广告主体定位是解决搜索引擎平台审核义务及规制的先决性问题。付费搜索信息服务的广告法律属性已被立法确认。鉴于付费搜索商业模式特殊性,通过考察搜索引擎平台的行为模式以及对广告内容的控制能力强弱,区分情形确定平台广告发布主体地位及其审核义务。针对付费搜索广告带来的全新变化,充分发挥平台自我规制、政府后设规制、行业自律管理等治理机制的作用,构筑多元合作治理格局。
        

引文

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