我国乡村体育旅游的SCP分析及市场开发策略

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	英文篇名：SCP Analysis and Market Development Strategy of Rural Sports Tourism in China 作者：李朵 ; 乔琛 英文作者：LI Duo;Guangzhou Nanyang Polytechnic Vocational College; 关键词：乡村振兴 ; 体育旅游 ; SCP分析 ; 市场开发 中文刊名：YDXS 英文刊名：Physical Education Review 机构：广州南洋理工职业学院通识教育部;广州城建职业学院建筑工程学院; 出版日期：2019-05-15 出版单位：运动精品 年：2019 期：v.38;No.352 语种：中文; 页：YDXS201905025 页数：3 CN：05 ISSN：45-1296/G8 分类号：52-53+55

摘要

运用文献资料法、逻辑分析等研究方法,基于SCP分析范式对乡村体育旅游的市场开发进行研究。认为体育旅游市场结构方面呈现产品同质化较严重;产品开发进入壁垒;企业定价行为不佳;企业创新行为不足;企业营销行为不成熟;企业利润率较低;资源配置效率有待提高;企业成长相对滞后。通过分析我国乡村体育旅游市场开发存在的问题,提出形成垄断竞争的市场结构、企业间的竞争行为以产品差异化为主、提高利润水平和资源配置效率等策略。
        

引文

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