新4C视角下扇贝单词App社群营销策略探析

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	作者：王海文 ; 冯炫淇 关键词：教育行业 ; 社群营销 ; 新4C理论 ; 英语单词学习App ; 扇贝单词 中文刊名：ZWQY 英文刊名：Chinese & Foreign Entrepreneurs 机构：广东外语外贸大学南国商学院; 出版日期：2019-05-05 出版单位：中外企业家 年：2019 期：No.639 基金：2017年度广东省大学生创新创业训练项目“网络社群构建及社群营销应用研究”(编号:201712620026)阶段研究成果;; 广东外语外贸大学南国商学院2018年度校级质量工程“全英双语示范课”(编号:2018SYKC04)项目资助 语种：中文; 页：ZWQY201913067 页数：2 CN：13 ISSN：23-1025/F 分类号：88-89

摘要

随着经济和科技的高速发展,信息化技术已渗透到各个领域,"互联网+教育"是未来教育行业的发展趋势。同时,随着各类学习App的增加,市场竞争激烈,用户的忠诚度逐渐下降,所以各App平台开始运用社群营销策略来增强用户的黏性。本文通过对英语单词学习App进行对比分析以及对扇贝单词的社群营销策略进行深入研究,发现其社群营销所存在的问题,并对其存在的问题提出合理建议。
        

引文

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