企业文化:企业品牌的灵魂

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	作者：欧鲲 中文刊名：ZWQW 机构：北京市思想政治工作研究会研究部; 出版日期：2014-09-10 出版单位：中外企业文化 年：2014 期：No.513 语种：中文; 页：ZWQW201409026 页数：2 CN：09 ISSN：11-3656/G0 分类号：77-78

摘要

<正>推进企业文化建设,就是要让企业品牌塑造始终符合社会发展和市场发展的需求。也只有具备了这样的特质,企业品牌才能保持历久弥新的生命力。在制度经济学中,新制度主义认为道德规范、习惯等社会"博弈规则"作为非正式约束,发挥着与规章制度等正式约束同样的作用。企业文化作为一种非正式约束,它同正式的制度体系相比,更具有能动性和稳定性,它实时为企业的品牌建设提供正确理念,渗透到企业产品的设计、制造及营销等各个环节,并产生深层次的影响。因此,企业文化是企业品牌建设的关键要素,灵魂所在。
        

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