基于成熟度理论下营销组织模型的创建与评估

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	英文篇名：On Establishment and Evaluation of Marketing Organization Model Based on Maturity Theory 作者：申敦敦 英文作者：SHEN Dun-dun; 关键词：营销角度 ; 成熟度理论 ; 评价模型 ; 营销组织 中文刊名：SMSG 英文刊名：Journal of Puer University 机构：延安大学西安创新学院; 出版日期：2019-02-28 出版单位：普洱学院学报 年：2019 期：v.35;No.134 语种：中文; 页：SMSG201901015 页数：5 CN：01 ISSN：53-1224/G4 分类号：46-50

摘要

企业都面临着复杂而激烈的竞争环境,从营销角度出发,营销组织的构建尤为重要。营销组织面临着从简单到复杂,从局部到整体的关系。鉴于此,基于成熟度理论下,考察了企业内部营销组织和网络营销的布局,进而从中选取当地16家最具代表性的公司,依据数据包络法(DEA)创建了24个指标的实证评价模型。同时构建更加灵活、创新的营销组织为中心,以营销组织绩效管理为半径,从而增强企业在营销模块中的竞争力。
        

引文

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