大学生网络消费行为影响机制的实证研究

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	英文篇名：Empirical Research on Influencing Mechanism of College Students' Online Consumption Behavior 作者：阴丽佳 ; 韩圣 ; 刘莹莹 英文作者：Yin Lijia;Han Sheng;Liu Yingying; 关键词：网络平台因素 ; 情感态度变量 ; 网络消费行为 中文刊名：JRJX 英文刊名：Finance Theory and Teaching 机构：北京信息科技大学经济管理学院; 出版日期：2019-06-25 出版单位：金融理论与教学 年：2019 期：No.155 语种：中文; 页：JRJX201903019 页数：6 CN：03 ISSN：23-1146/F 分类号：75-80

摘要

随着网络技术和电子商务的发展,网络消费越来越受欢迎,大学生群体成为了网络消费中的主力军。以消费者行为理论为基础,构建大学生网络消费理论模型,通过实证研究分析了商品因素、安全因素、条件因素和服务因素四个感知变量,由于模型需要,在四个变量基础上又抽取一个共同因子网络平台因素,同时通过满意度、信任度两个情感态度变量作为中介变量,研究对大学生网络消费行为的影响。采用SPSS19.0和AMOS20.0进行数据分析,研究结果表明:网络平台因素能够高度反映4个一阶变量,网络平台因素对大学生网络消费行为没有直接影响,但通过满意度和信任因素对大学生网络消费行为有间接影响。最后,针对本次研究的贡献和不足,提出了一些建议。
        

引文

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    (1)根据理论研究,本文拟打算从商品、安全、保障、服务四个方面来研究影响网络消费行为的因素,但由于后面结构方程模型的需要,在此理论模型中加入网络平台因素作为前四个因素的高阶变量。