价格竞争对电商平台网络营销绩效的影响分析

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	作者：张华 关键词：电商平台 ; 价格竞争 ; 卖家 ; 网络营销绩效 中文刊名：SYJJ 英文刊名：Journal of Commercial Economics 机构：重庆工商大学融智学院; 出版日期：2018-05-10 出版单位：商业经济研究 年：2018 期：No.748 基金：重庆工商大学融智学院校级一般项目(20167011) 语种：中文; 页：SYJJ201809028 页数：3 CN：09 ISSN：10-1286/F 分类号：93-95

摘要

随着我国网络购物市场的发展,电商平台之间的价格竞争已经常态化。本文首先对相关文献进行梳理,然后分别从电商平台卖家和消费者的角度研究价格竞争对电商平台网络营销绩效的影响。研究发现:大幅度的价格竞争会损害中小卖家利益,间接影响电商平台利益;价格竞争可以给电商平台带来少量新用户,但想要保留原有用户且吸引更多用户应该从价格以外的地方着手。最后,本文结合研究结论和相关文献研究,从卖家、消费者两个方面对电商平台提出相关建议。
        

引文

1.王丽明.价格竞争对电子商务企业网络营销绩效的影响研究[D].江西财经大学,2016
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    3 .官鹏程.价格竞争对网络营销绩效的影响研究[D].江西财经大学,2015
    4 .黄岚,蒋侃.网络零售价格促销方式对消费者感知及购买意愿的影响[J].广西社会科学,2014(1)
    5 .李毅彩,李叶红.在线促销对消费者冲动性购买行为影响的实证研究[J].商业经济研究,2017(9)
    6 .李淑燕.B2C电子商务平台的交易保障机制对消费者持续使用意愿的影响研究[D].吉林大学,2015
    7 .翁爱祥,王怀宝.B2C电子商务平台消费者持续使用意愿影响研究[J].商业经济研究,2017(8)