湖湘文化对外传播策略与路径研究
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摘要
在经济和文化传播的"全球化"背景下,在伴随中华文化走向世界和承接外来文化挑战的互动格局下,"湖湘文化"要发挥自身"趋时应变"的能动意识,在对外传播中首先要明确"湖湘文化"的传播目的,转换对外传播的理念;其次要基于当代国际传播环境,从"内涵的层次化"、"表象的多样化"和"受众多元化"三个方面探究新的对外传播策略;进而开掘出官方与民间协同共振、传统与新兴媒体融合,以及事业与产业形态联动的"湖湘文化"对外传播新路径。
Under the circumstances of economic and cultural globalization and the interactivity between Chinese culture and foreign cultures, the dynamic Huxiang Culture has to clarify its purpose and concept of communication. New communication strategies of Huxiang Culture are proposed from the three aspects of"hierarchicalization of connotation","diversification of representations"and"pluralism of audiences". New communication routes are also suggested:collaboration of official and civil organizations, integration of the traditional and new media, coordination of public cause and business.
Under the circumstances of economic and cultural globalization and the interactivity between Chinese culture and foreign cultures, the dynamic Huxiang Culture has to clarify its purpose and concept of communication. New communication strategies of Huxiang Culture are proposed from the three aspects of"hierarchicalization of connotation","diversification of representations"and"pluralism of audiences". New communication routes are also suggested:collaboration of official and civil organizations, integration of the traditional and new media, coordination of public cause and business.
引文
1 梁启超:《饮冰室合集》,北京:中华书局,1989年,第66页。
2 如段连成教授早在1988年出版的《对外传播学初探》一书中,就将“对外传播学”界定为专门研究“以外国人为传播对象的传播学分支。”
3 关世杰:《中国跨文化传播研究十年回顾与反思》,《对外大传播》2006年第12期。
4 皮学军:《论文化自觉与近20年来的“湖湘文化”研究》,《湖南文理学院学报》(社会科学版)2009年第4期。
5 朱汉民:《湖湘文化探源》,《湖南大学学报》(社会科学版)2011年第4期。
6万季飞:《文化“走出去”任重道远》,人民日报海外版,2011年10月29日。
712 李宇、关世杰:《提高对外传播影响力的文化路径:以文化吸引力增强议程设置力》,《电视研究》2010年第10期。
8 杨铮:《解读当今国际传播的特点与趋势》,《传媒观察》2009年第1期。
9 朱永海、张舒予:《中国文化对外传播的视觉表征与创新发展》,《中国电化教育》2013年第7期。
10 欧阳云玲:《从对话意识谈我国媒体对外传播的跨文化策略》,《新闻窗》2008年第2期。
11 葛传红:《效果惹争议——“急功近利不要指望好效果”》,搜狐网,http://business.sohu.com/20111124/n326724790.shtml。
13 焦若薇:《国际传播情境中对外传播模式的转换》,《传媒观察》2011年第2期。
14 王虹光:《论对外传播中的间性思维》,《武汉理工大学学报》(社会科学版)2011年第6期。
15 吴爱俊:《试析对外传播文化产品制作策略——以文化形态与价值理念间互动为视角》,《语文学刊·外语教育教学》2012年第8期。
16 侯斌:《从“5W模式”看中华文化的对外传播》,《新闻世界》2014第1期。
17 付玉辉:《中国对外传播在移动互联网领域的新变化》,《对外传播》2013年第2期。
18 廖华英、鲁强:《基于文化共性的中国文化对外传播策略研究》,《华中理工大学学报》(社会科学版)2010年第6期。
19 包霄林、戚鸣:《创新中国文化对外传播的理念和途径》,《中华文化论坛》2013年第2期。
2 如段连成教授早在1988年出版的《对外传播学初探》一书中,就将“对外传播学”界定为专门研究“以外国人为传播对象的传播学分支。”
3 关世杰:《中国跨文化传播研究十年回顾与反思》,《对外大传播》2006年第12期。
4 皮学军:《论文化自觉与近20年来的“湖湘文化”研究》,《湖南文理学院学报》(社会科学版)2009年第4期。
5 朱汉民:《湖湘文化探源》,《湖南大学学报》(社会科学版)2011年第4期。
6万季飞:《文化“走出去”任重道远》,人民日报海外版,2011年10月29日。
712 李宇、关世杰:《提高对外传播影响力的文化路径:以文化吸引力增强议程设置力》,《电视研究》2010年第10期。
8 杨铮:《解读当今国际传播的特点与趋势》,《传媒观察》2009年第1期。
9 朱永海、张舒予:《中国文化对外传播的视觉表征与创新发展》,《中国电化教育》2013年第7期。
10 欧阳云玲:《从对话意识谈我国媒体对外传播的跨文化策略》,《新闻窗》2008年第2期。
11 葛传红:《效果惹争议——“急功近利不要指望好效果”》,搜狐网,http://business.sohu.com/20111124/n326724790.shtml。
13 焦若薇:《国际传播情境中对外传播模式的转换》,《传媒观察》2011年第2期。
14 王虹光:《论对外传播中的间性思维》,《武汉理工大学学报》(社会科学版)2011年第6期。
15 吴爱俊:《试析对外传播文化产品制作策略——以文化形态与价值理念间互动为视角》,《语文学刊·外语教育教学》2012年第8期。
16 侯斌:《从“5W模式”看中华文化的对外传播》,《新闻世界》2014第1期。
17 付玉辉:《中国对外传播在移动互联网领域的新变化》,《对外传播》2013年第2期。
18 廖华英、鲁强:《基于文化共性的中国文化对外传播策略研究》,《华中理工大学学报》(社会科学版)2010年第6期。
19 包霄林、戚鸣:《创新中国文化对外传播的理念和途径》,《中华文化论坛》2013年第2期。