基于SWOT分析的襄阳市旅游整合营销研究

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	作者：刘仕来 关键词：襄阳 ; 旅游资源 ; 旅游市场 ; 整合营销 ; SWOT分析法 中文刊名：ZGSM 英文刊名：China Journal of Commerce 机构：湖北文理学院学校办公室; 出版日期：2017-12-10 出版单位：中国商论 年：2017 期：No.737 基金：襄阳市科技局2014年软科学项目 语种：中文; 页：ZGSM201734026 页数：2 CN：34 ISSN：10-1337/F 分类号：55-56

摘要

旅游产业被人们誉为"朝阳产业",该产业也逐渐成为多地区域经济社会发展强有力的驱动。地处鄂西生态旅游圈的襄阳市,历史悠久、文化灿烂、风景优美,旅游资源十分丰富,发展潜力巨大。而襄阳旅游产业市场活跃程度与优质的旅游资源是不相匹配的,存在着诸多问题,比如:旅游资源分散、缺乏整合开发、产品单一没有特色、发展环境不够优化、营销方式传统没有创新等。本文运用SWOT分析法,对襄阳发展旅游产业所具有的优势、劣势、机遇和挑战进行了系统分析,为实现襄阳旅游资源整合营销提供战略思路。
        

引文

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