阶层构成多元化背景下促进中国不同阶层体育消费市场开发的策略
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摘要
随着我国阶层差距的不断拉大,不同阶层人群的消费分化趋势日益明显。这种阶层分化的趋势同样体现在体育消费上。基于此,文章从消费经济学的视角对我国不同阶层人群的消费特点进行了分析,得出以下结论:社会上层人群更加强调体育消费的标识性,更加注重体育消费的社会交往价值;中间层人群更加强调体育消费的体验性,更加注重体育消费的休闲娱乐价值;底层人群则更加强调体育消费的实用性,更加注重体育消费的强身健体价值。这也要求市场组织应根据不同阶层人群的体育消费特点,有针对性地进行参与型、实物型与观赏型体育消费市场的开发。
The widening gap between classes has led to an increasing consumer division among different social classes which has also been reflected in sports consumption. Based on this,the paper analyzes the different sports consumption characteristics of different classes from the perspective of consumer economics,with the result indicating that upper classes pay more attention to the identity of sports consumption its social interaction value. Middle classes pay more attention to the experiences of sports consumption and its value on entertainment. Lower classes focus more on the practicality of sports consumption and its value on physical fitness. This also requires market organizations to develop participatory,material and spectator- sports consumption based on the different sports consumption characteristics of different classes.
The widening gap between classes has led to an increasing consumer division among different social classes which has also been reflected in sports consumption. Based on this,the paper analyzes the different sports consumption characteristics of different classes from the perspective of consumer economics,with the result indicating that upper classes pay more attention to the identity of sports consumption its social interaction value. Middle classes pay more attention to the experiences of sports consumption and its value on entertainment. Lower classes focus more on the practicality of sports consumption and its value on physical fitness. This also requires market organizations to develop participatory,material and spectator- sports consumption based on the different sports consumption characteristics of different classes.
引文
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