基于“上瘾”模型的手机游戏使用习惯引导策略研究
摘要
手机游戏开发成本低、难度小、周期短,具有广阔的市场前景和盈利潜能。面对日益激烈的竞争态势,手机游戏开发商欲使产品脱颖而出并保持长久市场生命,必须重视用户使用习惯的培养。文章借鉴尼尔·埃亚尔(Nir Eyal)的"上瘾"模型(the Hook Model),结合经典个案,为开发商在触发(Trigger)、行动(Action)、酬赏(Reward)、投入(Investment)四个环节提供引导策略建议。上述四个环节首尾衔接,形成环状循环机制。此外,开发商还需要承担社会责任,采取有力措施,使用户避免游戏沉迷,将"上瘾"控制在理性范围内。
引文
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