我国广播多元化经营的演进轨迹与内在逻辑
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摘要
从开展信息经营、兴办三产公司到发展声讯业务、培育节目市场、实施品牌经营、跨界异业探索,再到成立投融资平台、开展版权购销、推进广播购物,广播多元化经营业态随着技术、环境的变化不断演进迭代,其中有多年延续的业务形态,也有昙花一现的实践探索,勾勒出一幅生动的媒介产业运营路线图。文章立足改革开放以来不同阶段的时代背景,通过对数十家电台产业经营实践的综合考察,全面梳理广播媒体的多元化经营业态的变化,以此探析媒介产业化的演进轨迹及其内在规律。
From information management, the establishment of companies to develop audio business, cultivating market, the implementation of brand management, the crossover exploration, to establishing investment and financing platform, copyright management, and the promotion of radio shopping, the diversified management of radio broadcasting changes with the evolution of technology and the management environment. The diversified business models include not only long term business practices but also short-term investment boom, which constitutes a vivid media industry evolutionary roadmap. Based on the background of the reform and opening up, this study explores the evolutionary track of media industrialization and its internal logic through the comprehensive investigation of the operational practices of more than ten radio stations.
From information management, the establishment of companies to develop audio business, cultivating market, the implementation of brand management, the crossover exploration, to establishing investment and financing platform, copyright management, and the promotion of radio shopping, the diversified management of radio broadcasting changes with the evolution of technology and the management environment. The diversified business models include not only long term business practices but also short-term investment boom, which constitutes a vivid media industry evolutionary roadmap. Based on the background of the reform and opening up, this study explores the evolutionary track of media industrialization and its internal logic through the comprehensive investigation of the operational practices of more than ten radio stations.
引文
[1]白玲.广播的跨越--广东广播插图史[M].广州:暨南大学出版社,2012:114.
[2]金志敏.开发信息资源加强传播服务[J].中国广播电视学刊,1989(6):91.
[3]余统浩,朱砚.试论广播电台的信息经营[J].中国广播电视学刊,1989(2):20.
[4]吴汝连.省会城市电台、电视台《经济信息联播》取得成效[J].中国广播电视学刊,1989(4):76.
[5]北京人民广播电台.大音京华--纪念北京人民广播电台建台60周年[M].北京:中国广播电视出版社,2009:61-62.
[6]李向阳.抓住机遇,发挥优势,加速广播电视事业的产业化进程--在全省广播电视系统经营创收工作座谈会上的讲话[J].视听界,1993(S2):6-7.
[7]蔡革文.发展中的南京电台经济实体[J].视听界,1992:15.
[8]张发龙.拓展广播功能,兴办信息产业--访湖北人民广播电台“中广新闻传呼台台长康壮志”[J].中国广播电视学刊,1995(7):6.
[9]吕浩才.广播经营创收之我见[J].广播电视信息,1996(5):9.
[10]付三军.1978-2008年中国广播传媒经营管理演变探究[D].华中科技大学.2008(6):50.
[11]丁志文,张燕梅.如何有效经营广播产业--2003年“广播产业发展高层论坛”综述[J].中国广播电视学刊,2004(1):25.
[12]李丹.依托媒介资源开拓交广产业[J].中国广播,2006(13):8.
[13]喻国明.产品为王:传媒产业竞争的新主旋律[J].当代传播,2008(2):卷首语.
(1)北京人民广播电台编.北京人民广播电台志1949-1993[R].内部资料,1999:177.
(2)汪良.传媒产业化之我见,此文为2004年11月5日作者在“第二届中国传媒业博览会暨传媒峰会”上的发言.
[2]金志敏.开发信息资源加强传播服务[J].中国广播电视学刊,1989(6):91.
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[5]北京人民广播电台.大音京华--纪念北京人民广播电台建台60周年[M].北京:中国广播电视出版社,2009:61-62.
[6]李向阳.抓住机遇,发挥优势,加速广播电视事业的产业化进程--在全省广播电视系统经营创收工作座谈会上的讲话[J].视听界,1993(S2):6-7.
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[8]张发龙.拓展广播功能,兴办信息产业--访湖北人民广播电台“中广新闻传呼台台长康壮志”[J].中国广播电视学刊,1995(7):6.
[9]吕浩才.广播经营创收之我见[J].广播电视信息,1996(5):9.
[10]付三军.1978-2008年中国广播传媒经营管理演变探究[D].华中科技大学.2008(6):50.
[11]丁志文,张燕梅.如何有效经营广播产业--2003年“广播产业发展高层论坛”综述[J].中国广播电视学刊,2004(1):25.
[12]李丹.依托媒介资源开拓交广产业[J].中国广播,2006(13):8.
[13]喻国明.产品为王:传媒产业竞争的新主旋律[J].当代传播,2008(2):卷首语.
(1)北京人民广播电台编.北京人民广播电台志1949-1993[R].内部资料,1999:177.
(2)汪良.传媒产业化之我见,此文为2004年11月5日作者在“第二届中国传媒业博览会暨传媒峰会”上的发言.