五四时期之前的中国广告教育初探
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摘要
近四十年来,我国广告学界几乎一致认为我国广告教育发端于五四时期的1918年或1917年,然而经过新考发现,中国广告教育实际上起源于五四时期之前的1910年左右。19世纪末,西方列强在华开办的教会学校施行了嵌入式广告教育,客观上对国人自办学校的广告教育起到示范效应,但真正意义上的中国广告教育是在晚清"商战""学战"思潮的推动下,于1910年前后依托多学科多专业而兴起,其中主要依托商科。当时国人意识到广告能助"商战"与广告教育能助"学战",由此各类型各层次学校的多门课程开展了嵌入式广告教育和独设课程式广告教育,并实现了教材专章化、专著化与初步本土化。
After 1981,it was generally considered that Chinese advertising education stemmed from1918 or 1917 during the May 4 th Era. In fact,Chinese advertising education stemmed from 1910 before the May 4 th Era. In the late 19 th century,religious schools have a demonstration effect objectively because they had embedded advertising education. In real sense,Chinese advertising education originated from several disciplinesor majors around 1910. Especially,it relied on business education. At that time,Chinese people have realized that advertising can help the trade war and advertising education can help the cultural war under the influence of the thoughts of trade war and cultural war during Late Qing Dynasty. As a result,many kinds of schools and majors carried on embedded advertising education and independ entcurricula of advertising. In addition,textbooks obtained specialized chapters and a localization monograph.
After 1981,it was generally considered that Chinese advertising education stemmed from1918 or 1917 during the May 4 th Era. In fact,Chinese advertising education stemmed from 1910 before the May 4 th Era. In the late 19 th century,religious schools have a demonstration effect objectively because they had embedded advertising education. In real sense,Chinese advertising education originated from several disciplinesor majors around 1910. Especially,it relied on business education. At that time,Chinese people have realized that advertising can help the trade war and advertising education can help the cultural war under the influence of the thoughts of trade war and cultural war during Late Qing Dynasty. As a result,many kinds of schools and majors carried on embedded advertising education and independ entcurricula of advertising. In addition,textbooks obtained specialized chapters and a localization monograph.
引文
(1)唐忠朴、贾斌、杨作魁、黄震尧:《实用广告学》,厦门:工商出版社,1981年,第39-40页。
(2)陈培爱、杜艳艳:《五四时期广告教育与广告学研究初探》,《新闻与传播研究》2010年第4期。
(3)杜艳艳:《中国近代广告史研究》,厦门:厦门大学出版社,2013年,第88页。
(4)祝帅:《民国广告教育的四种途径---以国立大学、私立大学、职业学校与海外留学为中心》,《国际新闻界》2017年第3期。
(5)丁俊杰:《现代广告活动理论与操作》,北京:中国三峡出版社,1996年,第40页。
(1)莫再树、欧琼华:《晚清商务英语课程史研究》,《山东外语教学》2015年第6期。
(2)莫再树:《晚清商务英语教学源流考镜》,湖南大学博士论文,2012年。
(3)陈瑞林:《回顾与展望:繁荣兴盛的中国商业美术》,《创意设计源》2016年第4期。
(4)马敏:《近代中国的商业启蒙》,《中国社会科学》2014年第2期。
(5)《局发文牍:商务局照会商董报册准收广告文》,《湖北商务报》1899年第35期。
(6)《广告之必要》,《农工商报》1908年第41期。
(1)吴瑞:《广告之活用法》,《实业浅说》1915年第1-5期。
(2)杨荫樾:《最新广告术之应用》,《中华实业界》1914年第9期。
(3)忘筌:《最近广告术》,《直隶实业杂志》1914年第9期。
(4)朱英:《近代中国广告的产生发展及其影响》,《近代史研究》2000年第4期。
(5)杨志洵:《新时代之新职业》,《商务官报》1907年第1期。
(6)芸生:《最良广告之研究》,《中华实业界》1914年第11期。
(7)孺仲:《广告教授之新学业》,《中华实业界》1916年第2期。
(1)徐特立:《国文教授之研究》,《教育周报(杭州)》1915年,第77期。
(2)陈志霞:《李叔同与南京高师关系研究》,《文学教育》2016年第4期。
(3)《教科课程表》,《江苏省立第二师范学校校友会杂志》1916年第8期。
(4)各师范学校附属小学校联合会:《小学校职业科教授要目草案(上)》,上海:中华职业教育社,1918年,第15-26页。
(1)李廷翰:《万竹小学校之第一年》,《中华教育界》1913年第1期。
(2)各师范学校附属小学校联合会:《小学校职业科教授要目草案(上)》,第47-48页。
(3)曾宪义、王健:《律学与法学-中国法律教育与法律学术的传统及现代发展》,北京:中国人民大学出版社,2012年,第367页。
(1)李廷翰:《万竹小学校之第一年(续)》,《中华教育界》1913年第7期。
(2)同上,《中华教育界》1913年第5期。
(3)《上海学校调杏记-艺术学校:上海图画美术学院》,《时事新报》1915年7月29日。
(1)桂世河、汤梅:《中国广告学专业教育源于民国时期的商科教育》,《科技风》2018年第13期。
(2)陈培爱、杜艳艳:《五四时期广告教育与广告学研究初探》,《新闻与传播研究》2010年第4期。
(3)杜艳艳:《中国近代广告史研究》,厦门:厦门大学出版社,2013年,第88页。
(4)祝帅:《民国广告教育的四种途径---以国立大学、私立大学、职业学校与海外留学为中心》,《国际新闻界》2017年第3期。
(5)丁俊杰:《现代广告活动理论与操作》,北京:中国三峡出版社,1996年,第40页。
(1)莫再树、欧琼华:《晚清商务英语课程史研究》,《山东外语教学》2015年第6期。
(2)莫再树:《晚清商务英语教学源流考镜》,湖南大学博士论文,2012年。
(3)陈瑞林:《回顾与展望:繁荣兴盛的中国商业美术》,《创意设计源》2016年第4期。
(4)马敏:《近代中国的商业启蒙》,《中国社会科学》2014年第2期。
(5)《局发文牍:商务局照会商董报册准收广告文》,《湖北商务报》1899年第35期。
(6)《广告之必要》,《农工商报》1908年第41期。
(1)吴瑞:《广告之活用法》,《实业浅说》1915年第1-5期。
(2)杨荫樾:《最新广告术之应用》,《中华实业界》1914年第9期。
(3)忘筌:《最近广告术》,《直隶实业杂志》1914年第9期。
(4)朱英:《近代中国广告的产生发展及其影响》,《近代史研究》2000年第4期。
(5)杨志洵:《新时代之新职业》,《商务官报》1907年第1期。
(6)芸生:《最良广告之研究》,《中华实业界》1914年第11期。
(7)孺仲:《广告教授之新学业》,《中华实业界》1916年第2期。
(1)徐特立:《国文教授之研究》,《教育周报(杭州)》1915年,第77期。
(2)陈志霞:《李叔同与南京高师关系研究》,《文学教育》2016年第4期。
(3)《教科课程表》,《江苏省立第二师范学校校友会杂志》1916年第8期。
(4)各师范学校附属小学校联合会:《小学校职业科教授要目草案(上)》,上海:中华职业教育社,1918年,第15-26页。
(1)李廷翰:《万竹小学校之第一年》,《中华教育界》1913年第1期。
(2)各师范学校附属小学校联合会:《小学校职业科教授要目草案(上)》,第47-48页。
(3)曾宪义、王健:《律学与法学-中国法律教育与法律学术的传统及现代发展》,北京:中国人民大学出版社,2012年,第367页。
(1)李廷翰:《万竹小学校之第一年(续)》,《中华教育界》1913年第7期。
(2)同上,《中华教育界》1913年第5期。
(3)《上海学校调杏记-艺术学校:上海图画美术学院》,《时事新报》1915年7月29日。
(1)桂世河、汤梅:《中国广告学专业教育源于民国时期的商科教育》,《科技风》2018年第13期。