新媒体背景下篮球综艺IP形成的探究——以优酷《这! 就是灌篮》为例

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	作者：王昭恒 关键词：篮球综艺 ; 新媒体 ; 营销 ; IP 中文刊名：TYSJ 英文刊名：Sports World(Scholarly) 机构：北京体育大学研究生院; 出版日期：2019-02-21 14:13 出版单位：体育世界(学术版) 年：2019 期：No.787 语种：中文; 页：TYSJ201901032 页数：2 CN：01 ISSN：61-1019/G8 分类号：54-55

摘要

随着新媒体等多种传播方式的出现,篮球综艺节目也在借助于新媒体的方式在体育产业中逐渐出现,改变了以往以赛事为主体的篮球体育产业方式。本文以优酷视频旗下的《这!就是灌篮》为例,对新媒体背景下的篮球综艺节目的市场化运作进行分析,研究篮球综艺节目在市场的成功运作机制,探寻适合篮球产业的新型发展模式。
        

引文

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