先前经验、社会资本与农户电商采纳行为
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摘要
本文以同一地区、相同产业的农户为研究对象,考察其先前经验、社会资本与电商采纳行为之间的逻辑关系,在已有文献基础上提出若干研究假说,利用江苏省沭阳县895个花木农户的问卷调查数据,采用工具变量法和中介效应模型进行实证检验。结果表明,先前工作经历抑制农户采纳电子商务,先前创业经历和先前培训经历促进农户采纳电子商务,社会资本不仅直接促进农户采纳电子商务,而且在"先前创业经历—农户电商采纳行为"和"先前培训经历—农户电商采纳行为"的正向关系中发挥部分中介作用。政府应在遵循农户电商采纳行为规律以及尊重农户主观意愿的前提下,通过孵化电商带头人,举办电商技能培训,搭建创业经验交流平台,合理引导农户参与电商创业。
Focused on smallholders in the same region and industry,this paper aims to examine the relationship among previous experience,social capital and smallholders' e-commerce adoption.Based on the existing literature,this paper proposes several hypotheses and conducts an empirical study using the instrumental variable approach and mediating effect model.The data was collected from 895 rural households who plant flowers and trees in Shuyang County,Jiangsu Province. We find that previous work experience has a negative influence,while previous entrepreneurial experience,previous training experience,and social capital have positive effects on smallholders' e-commerce adoption behavior. Besides,social capital plays a partial intermediate role in both previous entrepreneurial experience and smallholders' e-commerce adoption,and previous training experience and smallholders' e-commerce adoption.On the premise of following the behavior rules of smallholders' e-commerce adoption and respecting their own wishes,the government could reasonably guide farmers to engage in e-commerce entrepreneurship through incubating e-commerce leaders,providing e-commerce skills training,and establishing entrepreneurial experience exchange platforms.
Focused on smallholders in the same region and industry,this paper aims to examine the relationship among previous experience,social capital and smallholders' e-commerce adoption.Based on the existing literature,this paper proposes several hypotheses and conducts an empirical study using the instrumental variable approach and mediating effect model.The data was collected from 895 rural households who plant flowers and trees in Shuyang County,Jiangsu Province. We find that previous work experience has a negative influence,while previous entrepreneurial experience,previous training experience,and social capital have positive effects on smallholders' e-commerce adoption behavior. Besides,social capital plays a partial intermediate role in both previous entrepreneurial experience and smallholders' e-commerce adoption,and previous training experience and smallholders' e-commerce adoption.On the premise of following the behavior rules of smallholders' e-commerce adoption and respecting their own wishes,the government could reasonably guide farmers to engage in e-commerce entrepreneurship through incubating e-commerce leaders,providing e-commerce skills training,and establishing entrepreneurial experience exchange platforms.
引文
1. Bhagavatula,S.,Elfing,T.,Tilburg,A. V.,&Bunt G. G. V. D. How social and human capital influence opportunity recognition and resource mobilization in India’s handloom industry. Journal of Business Venturing,2010,25(3):245~260
2 . Cloete,E.,&Doens,M. B2B e-marketplace adoption in South African agriculture. Information Technology for Development,2008,14(3):184~196
3 . Kor,Y.,Mahoney,J. T.,&Michael,S. C. Resources,capabilities and entrepreneurial perception. Journal of Management Studies,2007,44(7):1187~1212
4 . Molla,A.,Peszynki,K.,&Pittayachawan,S. The use of e-business in agribusiness:investigating the influence of e-readiness and OTE factors. Journal of Global Information Technology Management,2010,13(1):56~78
5 . Montealegre,F.,Thompson,S.,&Eales,J. S. An empirical analysis of the determinants of success of food and agribusiness e-commerce firms. International Food and Agribusiness Management Review,2007,10(1):61~81
6 . Ozgen,E.,&Minsky,B. D. Opportunity recognition in rural entrepreneurship in developing countries. International Journal of Entrepreneurship,2007,11(1):138~148
7 . Rogers,E. M. Diffusion ofinnovations. Free Press,1963
8 . Shane,S. A general theory of entrepreneurship. Northampton,MA:Edward Elgar,2003
9 . Shane,S. Prior knowledge and the discovery of entrepreneurial opportunities. Organization Science,2000,11(4):448~469
10 . Shepherd,D. A.,Douglas,E. J.,&Shanley,M. New venture survival:ignorance,external shocks,and risk reduction strategies.Journal of Business Venturing,2000,15(4):393~410
11 .董坤祥,侯文华,丁慧平,王萍萍.创新导向的农村电商集群发展研究———基于遂昌模式和沙集模式的分析.农业经济问题,2016(10):60~69
12 .郭红东,周惠珺.先前经验、创业警觉与农民创业机会识别———一个中介效应模型及其启示.浙江大学学报(人文社会科学版),2013,43(4):17~27
13 .韩洪云,张志坚,朋文欢.社会资本对居民生活垃圾分类行为的影响机理分析.浙江大学学报(人文社会科学版),2016,46(3):164~179
14 .蒋剑勇,郭红东.创业氛围、社会网络和农民创业意向.中国农村观察,2012(2):20~27
15 .蒋剑勇,钱文荣,郭红东.农民创业机会识别的影响因素研究———基于968份问卷的调查.南京农业大学学报(社会科学版),2014a,14(1):51~58
16 .蒋剑勇,钱文荣,郭红东.社会网络、先前经验与农民创业决策.农业技术经济,2014b(2):17~25
17 .蒋剑勇,钱文荣,郭红东.社会网络、社会技能与农民创业资源获取.浙江大学学报(人文社会科学版),2013(1):85~100
18 .林家宝,胡倩.企业农产品电子商务吸收的影响因素研究———政府支持的调节作用.农业经济问题,2017(12):110~124
19 .刘彬彬,陆迁,李晓平.社会资本与贫困地区农户收入———基于门槛回归模型的检验.农业技术经济,2014(11):40~51
20 .刘杰,郑风田.社会网络,个人职业选择与地区创业集聚———基于东风村的案例研究.管理世界,2011(6):132~151
21 .刘新智,刘雨松.外出务工经历对农户创业行为决策的影响———基于518份农户创业调查的实证分析.农业技术经济,2015(6):4~14
22 .刘亚军,储新民.中国“淘宝村”的产业演化研究.中国软科学,2017(2):29~36
23 .罗明忠,邹佳瑜.创业动机到创业选择与实施:农民创业中的社会资本因素.广东财经大学学报,2012(6):52~58
24 .米松华,李宝值,朱奇彪.农民工社会资本对其健康状况的影响研究———兼论维度差异与城乡差异.农业经济问题,2016(9):42~53
25 .芮正云,史清华.中国农民工创业绩效提升机制:理论模型与实证检验———基于“能力-资源-认知”综合范式观.农业经济问题,2018(4):108~119
26 .叶静怡,武玲蔚.社会资本与进城务工人员工资水平———资源测量与因果识别.经济学(季刊),2014,13(4):1303~1322
27 .叶静怡,周晔馨.社会资本转换与农民工收入———来自北京农民工调查的证据.管理世界,2010(10):34~46
28 .易法敏.农业企业电子商务应用的影响因素研究.科研管理,2009,30(3):180~186
29 .俞宁.农民农业创业机理与实证研究.浙江大学出版社,2014
30 .曾亿武,郭红东.农产品淘宝村形成机理:一个多案例研究.农业经济问题,2016(4):39~48
31 .曾亿武,邱东茂,沈逸婷,郭红东.淘宝村形成过程研究:以东风村和军埔村为例.经济地理,2015,35(12):90~97
32 .周晔馨.社会资本是穷人的资本吗?———基于中国农户收入的经验证据.管理世界,2012(7):83~95
33 .朱红根,康兰媛.农民工创业动机及对创业绩效影响的实证分析———基于江西省15个县市的438个返乡创业农民工样本.南京农业大学学报(社会科学版),2013,13(5):59~66
(1)依据阿里研究院公布的《中国淘宝村研究报告(2015)》,2015年沭阳县拥有的淘宝村共计22个,其中庙头镇拥有东柳村、古龙村、聚贤村、冷庄村和庙头村5个淘宝村,新河镇拥有巴房村、春生村、大营村、解桥村、沙河村、双荡村、维新村、堰头村、周圈村和新槐村11个淘宝村,颜集镇拥有沙湾村、沙愚村、堰下村、司程圩村、虞北村和周项村6个淘宝村
(2)阿里研究院.阿里农产品电子商务白皮书(2015).http://www. aliresearch. com/blog/article/detail/id/20897. html*对于电商农户,受访者是家庭网店经营的主要决策者;对于非电商农户,受访者则是家庭花木生产经营的主要决策者。问卷中,性别、年龄、受教育程度等个体特征变量都专指受访者
*本文还使用倾向得分匹配法(PSM)实证检验了电子商务采纳对农户社会资本水平的影响,结果显示农户的社会资本水平并没有发生显著变化(ATT值在10%水平上不显著),因此从数据的实际结果来看,电子商务采纳与社会资本之间不存在互为因果的问题。此外,本文在模型II的reg命令操作后,输入vif命令,进行多重共线性的方差膨胀因子检验,结果显示Max VIF=1. 62,Mean VIF=1. 27,虽然平均的VIF略大于1,但最大的VIF明显小于10,因此从实际数据上看自变量之间(尤其是先前经验因素与社会资本之间)没有多重共线性问题
2 . Cloete,E.,&Doens,M. B2B e-marketplace adoption in South African agriculture. Information Technology for Development,2008,14(3):184~196
3 . Kor,Y.,Mahoney,J. T.,&Michael,S. C. Resources,capabilities and entrepreneurial perception. Journal of Management Studies,2007,44(7):1187~1212
4 . Molla,A.,Peszynki,K.,&Pittayachawan,S. The use of e-business in agribusiness:investigating the influence of e-readiness and OTE factors. Journal of Global Information Technology Management,2010,13(1):56~78
5 . Montealegre,F.,Thompson,S.,&Eales,J. S. An empirical analysis of the determinants of success of food and agribusiness e-commerce firms. International Food and Agribusiness Management Review,2007,10(1):61~81
6 . Ozgen,E.,&Minsky,B. D. Opportunity recognition in rural entrepreneurship in developing countries. International Journal of Entrepreneurship,2007,11(1):138~148
7 . Rogers,E. M. Diffusion ofinnovations. Free Press,1963
8 . Shane,S. A general theory of entrepreneurship. Northampton,MA:Edward Elgar,2003
9 . Shane,S. Prior knowledge and the discovery of entrepreneurial opportunities. Organization Science,2000,11(4):448~469
10 . Shepherd,D. A.,Douglas,E. J.,&Shanley,M. New venture survival:ignorance,external shocks,and risk reduction strategies.Journal of Business Venturing,2000,15(4):393~410
11 .董坤祥,侯文华,丁慧平,王萍萍.创新导向的农村电商集群发展研究———基于遂昌模式和沙集模式的分析.农业经济问题,2016(10):60~69
12 .郭红东,周惠珺.先前经验、创业警觉与农民创业机会识别———一个中介效应模型及其启示.浙江大学学报(人文社会科学版),2013,43(4):17~27
13 .韩洪云,张志坚,朋文欢.社会资本对居民生活垃圾分类行为的影响机理分析.浙江大学学报(人文社会科学版),2016,46(3):164~179
14 .蒋剑勇,郭红东.创业氛围、社会网络和农民创业意向.中国农村观察,2012(2):20~27
15 .蒋剑勇,钱文荣,郭红东.农民创业机会识别的影响因素研究———基于968份问卷的调查.南京农业大学学报(社会科学版),2014a,14(1):51~58
16 .蒋剑勇,钱文荣,郭红东.社会网络、先前经验与农民创业决策.农业技术经济,2014b(2):17~25
17 .蒋剑勇,钱文荣,郭红东.社会网络、社会技能与农民创业资源获取.浙江大学学报(人文社会科学版),2013(1):85~100
18 .林家宝,胡倩.企业农产品电子商务吸收的影响因素研究———政府支持的调节作用.农业经济问题,2017(12):110~124
19 .刘彬彬,陆迁,李晓平.社会资本与贫困地区农户收入———基于门槛回归模型的检验.农业技术经济,2014(11):40~51
20 .刘杰,郑风田.社会网络,个人职业选择与地区创业集聚———基于东风村的案例研究.管理世界,2011(6):132~151
21 .刘新智,刘雨松.外出务工经历对农户创业行为决策的影响———基于518份农户创业调查的实证分析.农业技术经济,2015(6):4~14
22 .刘亚军,储新民.中国“淘宝村”的产业演化研究.中国软科学,2017(2):29~36
23 .罗明忠,邹佳瑜.创业动机到创业选择与实施:农民创业中的社会资本因素.广东财经大学学报,2012(6):52~58
24 .米松华,李宝值,朱奇彪.农民工社会资本对其健康状况的影响研究———兼论维度差异与城乡差异.农业经济问题,2016(9):42~53
25 .芮正云,史清华.中国农民工创业绩效提升机制:理论模型与实证检验———基于“能力-资源-认知”综合范式观.农业经济问题,2018(4):108~119
26 .叶静怡,武玲蔚.社会资本与进城务工人员工资水平———资源测量与因果识别.经济学(季刊),2014,13(4):1303~1322
27 .叶静怡,周晔馨.社会资本转换与农民工收入———来自北京农民工调查的证据.管理世界,2010(10):34~46
28 .易法敏.农业企业电子商务应用的影响因素研究.科研管理,2009,30(3):180~186
29 .俞宁.农民农业创业机理与实证研究.浙江大学出版社,2014
30 .曾亿武,郭红东.农产品淘宝村形成机理:一个多案例研究.农业经济问题,2016(4):39~48
31 .曾亿武,邱东茂,沈逸婷,郭红东.淘宝村形成过程研究:以东风村和军埔村为例.经济地理,2015,35(12):90~97
32 .周晔馨.社会资本是穷人的资本吗?———基于中国农户收入的经验证据.管理世界,2012(7):83~95
33 .朱红根,康兰媛.农民工创业动机及对创业绩效影响的实证分析———基于江西省15个县市的438个返乡创业农民工样本.南京农业大学学报(社会科学版),2013,13(5):59~66
(1)依据阿里研究院公布的《中国淘宝村研究报告(2015)》,2015年沭阳县拥有的淘宝村共计22个,其中庙头镇拥有东柳村、古龙村、聚贤村、冷庄村和庙头村5个淘宝村,新河镇拥有巴房村、春生村、大营村、解桥村、沙河村、双荡村、维新村、堰头村、周圈村和新槐村11个淘宝村,颜集镇拥有沙湾村、沙愚村、堰下村、司程圩村、虞北村和周项村6个淘宝村
(2)阿里研究院.阿里农产品电子商务白皮书(2015).http://www. aliresearch. com/blog/article/detail/id/20897. html*对于电商农户,受访者是家庭网店经营的主要决策者;对于非电商农户,受访者则是家庭花木生产经营的主要决策者。问卷中,性别、年龄、受教育程度等个体特征变量都专指受访者
*本文还使用倾向得分匹配法(PSM)实证检验了电子商务采纳对农户社会资本水平的影响,结果显示农户的社会资本水平并没有发生显著变化(ATT值在10%水平上不显著),因此从数据的实际结果来看,电子商务采纳与社会资本之间不存在互为因果的问题。此外,本文在模型II的reg命令操作后,输入vif命令,进行多重共线性的方差膨胀因子检验,结果显示Max VIF=1. 62,Mean VIF=1. 27,虽然平均的VIF略大于1,但最大的VIF明显小于10,因此从实际数据上看自变量之间(尤其是先前经验因素与社会资本之间)没有多重共线性问题