数字音频平台上的公益广告传播研究——基于喜马拉雅FM的分析
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摘要
随着移动互联网技术的不断进步,数字音频平台迅速崛起。研究分析了喜马拉雅FM,这一社会化媒体平台的公益广告主题、形式、来源、传播效果及影响因素,以及平台作为公益广告传播渠道的潜力。研究发现,由于数字音频平台在媒体属性、受众特征和传播机制等方面与传统广播有着显著差异,因此公益广告虽产生了一定的互动效果,但覆盖面和影响力相当有限,传统广播媒体仍处于无可替代的主导地位。在此基础上,探讨了提升广播公益广告传播效果的路径。
引文
(1)尼尔森网联媒介研究:《尼尔森网联联合蜻蜓FM推出〈网络音频节目用户研究报告〉》,http://www.sohu.com/a/303741656_300684。
(2)李方贵、李亚:《广播公益广告的价值取向》,《新闻前哨》,2007年第12期。
(3)孟东光、郭淑兰:《论广播公益广告的传播与发展》,《社会科学论坛》,2005年第7期。
(4)路菲:《广播公益广告的有效传播路径》,《新闻研究导刊》,2016年第18期。
(5)张秀莉、王满满:《论新时期广播公益广告的创新》,《新闻爱好者》,2009年第7期。
(6)段元美、抗文生、王学兵:《网络公益广告传播的新理念》,《当代传播》,2007年第5期。
(7)蔡之国、李锐:《数字生活空间公益广告有效传播策略》,《中国出版》,2017年第4期。
(8)汤劲:《我国网络公益广告发展趋势探讨》,《新闻界》,2006年第3期。
(9)刘思佳、张淑燕:《关于数字生活空间公益广告传播模式的思考》,《广告大观(理论版)》,2013年第2期。
(10)(21)倪宁、雷蕾:《基于互联网的公益广告公众参与研究》,《国际新闻界》,2013年第4期。
(11)王传珍:《网络电台的崛起与商业模式研究》,《中国广播》,2016年第8期。
(12)汪勤:《国内移动网络电台内容生产模式研究---以荔枝FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM为例》,《视听》,2018年第7期。
(13)刘峰:《音频传播生态圈的构建:移动互联时代的机遇与挑战---以喜马拉雅FM为例》,《中国广播》,2016年第3期。
(14)李春贤:《网络广播发展策略研究---以“喜马拉雅FM”为例》,《声屏世界》,2018年第7期。
(15)《蜻蜓FM用户数突破4.5亿全场景布局应对流量寒冬?》,《新京报》,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1623369508680639789&wfr=spider&for=pc,2019年1月22日。
(16)《喜马拉雅联合创始人余建军,喜马拉雅用户量达到4.5亿日均使用128分钟》,https://www.bianews.com/news/details?id=8556&type=0。
(17)资料来源:央广网全国优秀广播电视公益广告作品库,http://igongyiad.cnr.cn/。
(18)初广志:《广告文案写作(第二版)》,高等教育出版社2011年版,第157-160页。
(19)(20)(24)尼尔森网联媒介研究:《尼尔森网联联合蜻蜓FM推出〈网络音频节目用户研究报告〉》,http://www.sohu.com/a/303741656_300684。
(22)(23)黄学平:《打破数据藩篱,玩转广播新生态》,http://www.smr.com.cn/shownews.asp?id=537,2018年3月3日。
(26)(27)数据来源:喜马拉雅官方网站,https://www.ximalaya.com/more/aboutus/。
(28)曾繁旭、王宇琦:《社会化媒体与明星公共行动的影响力》,《探索与争鸣》,2015年第12期。
(2)李方贵、李亚:《广播公益广告的价值取向》,《新闻前哨》,2007年第12期。
(3)孟东光、郭淑兰:《论广播公益广告的传播与发展》,《社会科学论坛》,2005年第7期。
(4)路菲:《广播公益广告的有效传播路径》,《新闻研究导刊》,2016年第18期。
(5)张秀莉、王满满:《论新时期广播公益广告的创新》,《新闻爱好者》,2009年第7期。
(6)段元美、抗文生、王学兵:《网络公益广告传播的新理念》,《当代传播》,2007年第5期。
(7)蔡之国、李锐:《数字生活空间公益广告有效传播策略》,《中国出版》,2017年第4期。
(8)汤劲:《我国网络公益广告发展趋势探讨》,《新闻界》,2006年第3期。
(9)刘思佳、张淑燕:《关于数字生活空间公益广告传播模式的思考》,《广告大观(理论版)》,2013年第2期。
(10)(21)倪宁、雷蕾:《基于互联网的公益广告公众参与研究》,《国际新闻界》,2013年第4期。
(11)王传珍:《网络电台的崛起与商业模式研究》,《中国广播》,2016年第8期。
(12)汪勤:《国内移动网络电台内容生产模式研究---以荔枝FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM为例》,《视听》,2018年第7期。
(13)刘峰:《音频传播生态圈的构建:移动互联时代的机遇与挑战---以喜马拉雅FM为例》,《中国广播》,2016年第3期。
(14)李春贤:《网络广播发展策略研究---以“喜马拉雅FM”为例》,《声屏世界》,2018年第7期。
(15)《蜻蜓FM用户数突破4.5亿全场景布局应对流量寒冬?》,《新京报》,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1623369508680639789&wfr=spider&for=pc,2019年1月22日。
(16)《喜马拉雅联合创始人余建军,喜马拉雅用户量达到4.5亿日均使用128分钟》,https://www.bianews.com/news/details?id=8556&type=0。
(17)资料来源:央广网全国优秀广播电视公益广告作品库,http://igongyiad.cnr.cn/。
(18)初广志:《广告文案写作(第二版)》,高等教育出版社2011年版,第157-160页。
(19)(20)(24)尼尔森网联媒介研究:《尼尔森网联联合蜻蜓FM推出〈网络音频节目用户研究报告〉》,http://www.sohu.com/a/303741656_300684。
(22)(23)黄学平:《打破数据藩篱,玩转广播新生态》,http://www.smr.com.cn/shownews.asp?id=537,2018年3月3日。
(26)(27)数据来源:喜马拉雅官方网站,https://www.ximalaya.com/more/aboutus/。
(28)曾繁旭、王宇琦:《社会化媒体与明星公共行动的影响力》,《探索与争鸣》,2015年第12期。